秒拍合作

多类型活动下，传播策划、实施偏于粗放，传播目标受众参与不足。

2011年，可口可乐在澳大利亚发起“Share a Coke”的夏季营销活动，将150个澳大利亚非常流行的名字印在可乐瓶上， 还为这150个名字量身定制了150首可乐歌曲。

微信：可口可乐公众号传播踊跃，中部、南部微信传播相对活跃

武汉联投龙湾

可口可乐的主要合作商中，优酷相关的传播量最大

《雷霆舰队》定制可乐

活动推广期

线下活动丰富：购物中心、其他行业厂商等为用户定制可乐，提升品牌及活动影响力

预热期

歌词瓶、台词瓶受众要少于昵称瓶

可口可乐分媒体传播情况

代入感强台词

组织《煎饼侠》等影片的万人观影活动，提高活动影响力

可口可乐选择与视频网站的龙头——优酷网合作，定位本次活动的目标群体，选择合适台词

媒体类型分布

冠名合肥罍街美食节、上海新民晚报足球赛，提升品牌影响力

“台词瓶”与电影、视频网站合作时间分散、跨度大，有效保持活动传播热度

顺应潮流，更多利用微信等媒体，覆盖目标人群。

活动冠名

厦门婚博会、昆明金鹰购物中心、宿迁金鹰购物中心、无锡大东方百货、新世界百货等商场活动，赠送台词瓶可乐

可口可乐“台词瓶”传播以微信为主，新闻、微博为辅

责任编辑：

合肥：罍街美食节冠名

视频网站合作

广泛群众基础的歌曲多不符合品牌调性

微博是个人发声的主要渠道

注：时间：2015年5月1日-9月23日

视频网站逐步成为观看影视剧的首要选择

14张风格迥异的混搭海报风靡网络

厂商赠送定制台词瓶可乐

兴趣不同的人歌曲喜好不同

推广期

“傻人有傻福”类似台词易招致敏感人群的反感

可口可乐“台词瓶”营销案例分析！

2017-12-02 10:00 来源:微营销兵法mp 微博 /媒体 /微信

·本文内容来源于网络，如有侵权，请联系删除.

碧桂园

·本文发送日期2017年12月02日；

“我们结婚吧“类的台词带入性强，受有婚姻或有期望的人欢迎，但在正式场合易出现尴尬场景

2015年台词瓶

与《命中注定》、《我是路人甲》深度合作，但票房惨淡

与雷霆舰队等游戏厂商合作，扩大游戏用户受众

电视剧迷到歌迷、影迷

无代入感台词

经销商——可口可乐将出台词瓶了

屌丝到高富帅、白富美

经销商、其他行业厂商、消费者为台词瓶站台

以微信传播为主，活动重要节点新闻传播量大；合作商的活动，推高活动传播量

原标题：可口可乐“台词瓶”营销案例分析！

可口可乐官微：#可口可乐台词瓶#正式上线啦！今年夏天，记得“分享更有戏”快去找到自己专属的那句经典台词吧。

厂商定制

无论是昵称、歌词还是台词，选择的标准是符合积极向上的品牌调性、尽量众所周知。

大部分台词具有明显时间特征

台词分析

消费者——看到台词羞涩了

电影合作

大部分歌曲具有明显时间特征

微信经销商公众号影响力大，传播范围广

“咱们结婚吧”、“万万没想到”、“臣妾做不到啊”等生活化场景台词是TOP3热门台词

微博此次活动微博投入较少，仅起到活动告知作用

2012年，“Share a Coke “的创意推广到了新西兰市场。

微博属性：性别比例相近，爱好旅游、美食，地域分布在沿海及中部省份相对较多

2013-2015年，Campaign延伸到欧洲、美洲、亚洲市场关于瓶子的创意层出不穷：名字、昵称瓶、歌词瓶、盲文瓶、台词瓶……带动各地可口可乐销量大涨。

80后到90后

声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。

碧桂园、中国移动、万达影城、招商银行商家为用户定制台词瓶可乐

·本文部分内容图片均来源于网络，如有侵权，请联系删除.返回搜狐，查看更多

代入感强的台词易传播，但同样易引发争议；没有代入感的台词不易传播

微博活跃度下降、微信依赖性逐渐变强，合作商的合作媒体各有侧重

地产商：定制台词瓶

合作商中，优酷相关的传播量最大，其次是雷霆舰队。 l电影命中注定、我是路人甲的总传播占比不到3%。

前期预热投入大，引发期待、效果好；但上市后高开低走。

高考加油

2012年以来，新西兰、欧洲、美洲等地成功延续了创意瓶活动

碧桂园 南湖郡

命中注定总票房：6768万

购物中心活动赠送

阅读 ()

电视广告：恐龙篇、战场篇，超千万播放量

上海：足球赛冠名

煎饼侠总票房：11.59亿元

线下：可口可乐台词瓶冠名活动

传播媒体选择：重微信、轻微博

发布日

合作媒体中，新闻以微头条传播量最大，微信公众号中南通移动传播量最大

整体投入大，渠道与传播策划多

秒拍在短视频社交领域用户基础好。可口可乐联合秒拍，吸引大量微博用户

传播采取多种合作扩大受众覆盖

2014年歌词瓶

游戏合作

其他行业厂商——喝可乐用免清洗洗衣机

一线城市到四五线城市

游戏厂商：定制台词瓶

合作商分析

综合点评：

时尚插画、油画、工笔画、波普画、水墨画

社会化营销缺少开放的社会化媒体平台，活动难以广泛传播

零售商——有货请来选购

2011年澳大利亚夏季营销——“Share a Coke”

地区性活动活跃，营销导向明显。

单个电视剧、电影的受众有限

购物中心、博览会等赠送台词瓶可乐

·相关内容不排除因政府相关规划、规定及开发商未能控制的原因而发生变化，出卖人保留对宣传资料修改的权利，本资料所发布的内容为2017年12月02日前的信息，敬请留意最新资料；

微博低调发布，广告商微信造势

《命中注定》的微博活动传播量大，但没有延伸扩散传播

可口可乐媒体传播类型

电影：与影片合作，深度合作的影片票房不尽如人意

《天下3》定制可乐

线下活动多，广泛合作有效连结销售。

可口可乐台词瓶传播更多依赖微信，但社会化营销未能在私密化程度高的微信平台得到足够回报

2013年昵称瓶

阅历不同的人歌曲喜好不同

台词本身有时代性、受众性限制，缺少代入感的台词情感共鸣少，用户有po的意愿已属难得

我是路人甲总票房：5769 万元

可口可乐为北京、上海、大连、沈阳、郑州、昆明、长沙、海南等地高考考生加油，现场赠送励志可口可乐