甲乙方必看，品牌CNY营销优秀生表彰大会！

2018-02-15 11:02 来源:市场营销智库 推广

原标题：甲乙方必看，品牌CNY营销优秀生表彰大会！

今年的CNY营销中，固然出现了不少只走套路不走心的差评广告，但是也不乏表现精彩的品牌，真正打磨出了优秀的创意案例，让人眼前一亮，忍不住充当“自来水”自发分享扩散。

有的是剧情走心戳中了思乡游子心中的一角，有的是视角独特呈现出了红尘阡陌中的温暖瞬间，有的则是构思奇巧让人拍案叫绝。这些优秀的春节广告也印证了一则营销真理：只要能真正让消费者感受到品牌的诚意，那便无需担心后续的自发传播能否被引爆。

陈可辛+苹果，感动你只需要三分钟

很难统计具体有多少人被这支苹果广告戳中，但就在上线后的一天内，广告便在各个社交媒体上实现了铺天盖地的刷屏传播。而其宣扬的从头到尾用苹果手机拍摄也只是吸引人围观的噱头，真正引起自发传播的还是优质内容。

很难说是从哪一幕画面起就被戳中，故事的表现力让人极具带入感。人流中穿梭的小男孩、被恐龙玩具分走的注意力让观众也不由自主地替母子俩着急，始终在屏幕中一分一秒流逝的时间更是让大家心里绷紧了那根弦，见面后的一分多钟到底要说些什么？剧情充分吊起了观众的胃口。

紧接着的九九乘法表便成了神来之笔。没有刻意煽情的对话，因为孩子太小。没有母亲的嚎啕大哭，毕竟只是短暂的分离，没到这么夸张的地步。只是看小男孩执着地背着乘法表，火车快开了，观众的心都揪成了一团：时间为什么不再慢一点？

最后，隔着玻璃窗，孩子放大了音量，终于结束在了九九八十一，母子俩相视一笑，观众心里的情绪也被吊到了最高。

脚本设计上，这支广告并没有挑选普通的家庭，落脚点放在了一对特殊的母子俩身上。可是无论是回家必备的火车站，还是孩子口中背诵的乘法表，都是十分具备感染力的元素。再加上画面中倒计时的设计和完整流畅的故事情节，能打动观众也是合情合理。

大导还是大导。

那个蛮不讲理的老头，记得你说的每句话

当然，也有品牌把目光瞄准年迈的爸妈，但是仍然打出了一张好牌。唯品会的这支新春广告就是不错的例子。

逻辑设定和故事安排很有真实感。现实生活中这种例子可一点不少，老人家房子里没有无线网络，子女说要给安装也觉得麻烦还要花钱就拒绝了，最后为了孙辈儿还是决定安装。尽管告诉孩子之后事情会变得很简单，但是不想让子女操心，又不愿意低头，所以大费周章自己研究。

广告里的细节处理更显得接地气。装上了网络的老爷子还要嘴硬，不愿意告诉女儿这种变相的挽留；被发现了记录心情的小本本，也不点破，就是应了一声点了点头，那一瞬间的心酸和欣慰隔着屏幕也能感受到。

而且片子还将“欲扬先抑”的技巧运用的很好，开头这个在营业厅里显得有些蛮不讲理的老爷子让很多观众都会在心里产生一种“倚老卖老”、瞎折腾的印象，而后续随着剧情进展圆回来了不说，还用闪回镜头将老人家的处理方法展现出来。再加上最后极具冲击力的Slogan：“我们的一句随口说说，就是父母的大动干戈”，更显得戳心。

人生不过七万六千多顿饭

当实在无法从阖家团圆角度提炼出创意去讲述春节团圆故事，那么将新春元素化作剧情中的一环，同样是精彩的一招。

显然，百度外卖的这支春节广告中，新春元素就没有作为核心主题，而是化作难忘的饭中的一种，显示着人生中的一幕镜头。这则新春广告其实完全跳出了春节广告的惯有思维，而是有着独立传达的核心内容吸引点。

具体到广告里，便是人生中的七万六千多顿饭。将三餐具体成次数是个新颖的概念，而广告中随着一顿顿饭而展开的人生片段则成功营造了一个个场景。毕业时的散伙饭，周遭是哭成狗的弟兄；加班时的简餐，身边只有工作和梦想；和心爱的女孩吃的路边摊，可惜未能终成眷属；陪生意伙伴的应酬餐，酒从未喝进心里。而更多的时候，是在自己的房子里，孤零零一个人吃饭。

这些场景是很多大城市中追寻梦想的年轻人的日常缩影，总有一处能够引发共鸣。而经过了上面的伤感或是孤独的场景后，回家的团圆场景出现了。这样的新春元素一扫之前的丧氛围，也照应了最后出现的Slogan:“有的饭一年一次，有的饭一生一次。有的饭做不出，有的饭忘不掉”。

其实从来忘不掉的，都是陪同我们吃饭的人。

春运路上有一种帅，叫做双手插裤袋

天猫年货节的这支广告，也可以拿出来重点表扬一番。它在宣传“让年货提前到家”功能的同时不得罪大多数大包小包人肉运货的消费者这点，做的非常巧妙。

H5中，天猫先推出了一份春运装腔指南。用极为恶搞的方式展现了如何优雅帅气的装逼运行李。漫画分镜的设计、人物的姿势、夸张的台词让熟悉日本动漫的朋友一秒就能联想到《我是坂本我最吊》，顿时便能会心一笑。

而最后这些指南只是为了引出最酷炫的回家方式：空手，然后就自然引到了天猫年货节的宣传语：让年货先到家。