以定制综艺奏响慢生活乐章，品牌营销可以这样玩

2018-02-15 22:28 来源:世界真奇妙 家电产品

原标题：以定制综艺奏响慢生活乐章，品牌营销可以这样玩

在工业生产已达到了智能化、定制化时代的今天，面对消费群体日益增长的个性化消费诉求，被美国营销学者科特勒誉为“21世纪市场营销最新领域之一”的定制营销，既创新又走心，无疑拥有极强的生命力。

率先扛起定制大旗的是各大高端品牌，概因高端品牌的受众集中于中产阶级为主的高消费阶层，相比于普通消费群体，他们更愿为差异化体验显著的高质产品买单；

而另一方面，高端品牌已拥有足够的品牌沉淀，他们不惜物力、时间与耐心，将高端产品与高端生活方式倡导相统一，实现一次次走心的高端定制营销。

比如，英菲尼迪独家冠名了有“中国版《The Amazing Race》”之称的《极速前进》，将“敢·爱”的品牌精神与美式风格户外真人秀结合，并借节目热度推动线下体验营销，拉开了高档汽车品牌跨界营销的新篇章。

善于打感情牌的奢侈珠宝品牌卡地亚，近年来屡屡在视频传播上大做文章。从力邀国际巨星打造巴黎真爱三部曲到与故宫博物院合作推出《唤醒时间的技艺》，品牌获得巨大曝光量的同时，又将营销做得“润物细无声”。

而《进藏》、《城市微旅行》、《内心引力》相继大获好评，不仅使强调“年轻、个性、时尚”的宝马MINI成为“不止于汽车使用价值，更传递品牌精神价值”的内容营销大咖，也启发更多高端品牌开始以价值交付角度看待内容营销。

不难发现，随着国内中产阶层与日俱增及国民消费观不断提升，高消费群体的消费诉求逐渐从“高品质产品”向“高生活格调体验”转变，越来越多的品牌开始摆脱“围绕产品做定制营销”的旧思维桎梏，为高端定制营销赋予全新活力。

这些走在营销前沿品牌，往往会通过一系列定制营销的组合拳，来进一步夯实其业界地位，并持续掀起“高端风”话题热议。

以缔造“艺术家电＋高端生活”著称的卡萨帝，最近就因其主办的家庭马拉松整合营销荣获2017年度最佳体育营销案例大奖、其联合浙江卫视定制的《你好！生活家》轻取“金牛角”品牌传播力奖，为高端定制营销提供了一系列标杆案例，受到不少营销红人点赞。

而卡萨帝的定制营销能大获成功，与其深厚的品牌资产不无关联。

集科技、艺术于一身的创新产品，“发现生活，为爱进取”的品牌理念，数年如一日引领高端生活方式的品牌积累，使卡萨帝总能占据定制营销制高点，产出一个个经典营销案例。

生活综艺定制：《你好！生活家》

如果要探讨卡萨帝最近的高端定制营销案例，近期完美收官的卡萨帝《你好！生活家》绝对不容错过。

在全民娱乐的时代，既要搭上娱乐营销的快车，又要针对特定的高端人群进行内容输出，将品牌定制营销与受众消费主张完美匹配，卡萨帝和阳光传媒合作打造的高端定制综艺《你好！生活家》堪称典范。

12期《你好！生活家》按照不同生活主题邀约明星进行生活探讨，致力于帮助都市精英人群解决难以平衡家与事业等问题的“生活焦虑”。

正如主持人杨澜所说的“生活的选择各有不同，品质的追求始终如一”，哪怕生活方式互相冲突，但受邀而至的明星生活家对于艺术生活却有着共同的追求。在节目中，卡萨帝则帮助他们成就了各自的生活艺术。

在这座精心打造的卡萨帝生活馆里，各款卡萨帝艺术家电非常自然地实现了场景化植入；当王力宏、黄磊、刘涛这些嘉宾想要走进厨房“露一手”时，他们对美食或厨电的评价，搭配产品tips不仅精准展现了冰箱的保鲜、燃气灶的精准控温等卡萨帝产品的特点，也将卡萨帝对高品质生活的细节洞察一展无遗。

不止于厨艺展示，各位生活家还会与主持人杨澜展开才艺pk、生活专题分享等多元互动，从多个维度成功关联卡萨帝品牌所倡导的艺术生活，即使节目结束，话题依旧讨论不息，为卡萨帝留下了宝贵的生活家IP和口碑传播美誉。

当市面上的主流综艺，难以展现品牌对受众生活品质的关注及态度表达时，卡萨帝创造性地量身打造了一档定制化综艺节目，与受众进行了一系列暖心的艺术生活对话，无怪乎其被《人民日报》（海外版）刊登并点赞“有人情味”，更获得“金牛角”品牌传播力奖，受到业界广泛关注及肯定。

创意厨房定制：锋味厨房

其实，早在《你好！生活家》之前，卡萨帝已经开启了在综艺领域的探索之旅，并取得了不俗成绩。

品牌成立之初，卡萨帝便着力发展高端家电，其坚信厨房是一个家的灵魂所在，美食里应该有爱注入。秉持这种理念，卡萨帝积极寻求生活大厨代言人，并最终选定了谢霆锋。

双方不仅连续两年合作《12道锋味》，更让“锋味厨房”之名传遍大江南北，成为“梦想厨房”的代名词。

第二季锋味厨房

第三季锋味厨房

在卡萨帝为谢霆锋独家定制的锋味厨房里，每一件卡萨帝家电都有其存在的意义；栏目组对美食制作的各项苛刻要求，这些艺术家电都能一一实现。