上线三个半小时卖出9万份后闪电被封

　　许多微信用户的朋友圈昨天一大早就被一个名为新世相营销课的海报刷屏了，其内容为创始人张伟“首次公开复盘新世相10万+爆文的诞生过程”，所有分享者只需在新世相微信公号生成自己专属的海报，并分享专属的海报，别人扫码购买就可获得一定的回扣。

　　截至昨日中午11点左右，官方显示已经有9万多用户购买了这个课程。然后微信团队宣布，由于“新世相通过多层抽成等方式，推广网络课程，违反了微信平台规则，目前已对相关公众号进行了处罚”。张伟首创的“刷屏营销”方法论，就此碰壁。

　　三个半小时收入上百万

　　新世相是近两年里相当火爆的营销机构，先后策划了“4小时后逃离北上广”、“丢书大作战”等炸屏事件，还有48小时交换、48小时CP等用户黏性极高的运营活动。

　　而昨日上午新世相发布的《新世相营销课——十大爆款全复盘》课程，内容据称是将其成立以来所有的经验首度公开并总结为可学习和复用的课程，有意打造互联网从业人员的营销新圣经。所有分享者只需在新世相微信公号生成自己专属的海报，并分享专属的海报，别人扫码购买，也可以获得一定的回扣。

　　比起动辄几百上千的包年课程，该课程“原价199元，现价44.9元，每万人购买涨价5元”的宣传语很容易让人产生价格紧迫感，大批网友争相加入低价购课。从早上7点半到11点被封，从4.9元开始直到54.9元，官方显示超过9万人购买课程。粗略计算，新世相本次用了3个半小时，获得纯利润164万元。

　　微信引述公众平台《微信公众平台关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》指，违规行为“本质在于利用关系链发展人员，形成多级上下线关系，按照下线人数或者销售业绩计算盈利，与传销行为类似，一定程度上具有金字塔欺诈、庞氏骗局等特征”。

　　互联网专业律师游云庭昨日表示，新世相涉嫌领导的传销活动人员在三十人以上且层级在三级以上，新媒体用这种发展多级下线的方式来鼓励用户营销自己的产品，行为存在被工商部门认定为传销并进行行政处罚的风险。

　　新世相昨日下午回应称，有注意到微信对于多级分销的定义，也接受处罚。已经关停了分销机制，此前获利的用户仍然可以提现。

　　知识付费已经演变成付费裂变？

　　其实，不少人都对昨天的这场新世相分销风波感到似曾相识。今年年初，由网易云课堂联合荔枝微课推出的2018开年大课《网易运营方法论》也一度在朋友圈刷屏。两者的共同点在于分享即有机会赚钱的二级分销机制。而在荔枝微课、新世相开始在知识付费领域尝试应用分销之前，樊登读书会早已做过尝试，允诺地方代理发展会员可从中盈利，当时已经有人质疑这种模式与传销很接近。但创始人樊登不以为然：“传销行为的认定代理要超过三级，而且是以拉人头为主，并许诺每个人一个发财的梦。”

　　互联网观察人士罗超表示，这类分销活动在新媒体运营圈有一个专业名字叫“知识付费裂变”。但这一波刷屏，与知识经济其实关系不大，甚至说是对知识经济的误解。一方面，它的出现本身就是营销，用户花钱后分享，晒存在感和赚钱的动机也不小，活动已经背离了传播营销知识的初心。另一方面，它能传播的知识是有限的，新世相能教给订阅者的，不会比一本关于营销或者书的知识多。

　　而在新媒体运营人群间，更多的是对新世相的做法提出了批评。有人说，“新世相在策划时就应该想到，靠这种方式来消费品牌或者受众好感，赚取了曝光是一方面，让消费者不耻又是一方面。”还有人说，“这次可以说是又一次发挥了新世相的长项：激起、利用人群的焦虑。但你一个知识付费创始人公开出来卖课，本身就反映了自己的焦虑。”

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