与此相对应的是，中国的吸尘器市场正在快速增长。根据中怡康公布的《2017年生活电器年报》，2017年吸尘器零售额规模达到149.9亿元，零售额同比增长42%；销量为1,794万台，同比增长25.8%；平均单价835元，较上年增长12.9%。吸尘器整体市场零售额增速远大于零售量增速，说明整体市场高端产品增长明显，其中线下市场表现更加突出，线上表现相对较弱。

贵州一位门店体量接近60家的连锁超市总经理告诉第一财经，在该超市系统内，九阳股份是销量最好的小家电品牌，一年的销售额在1000万元以上，排在第二的美的（小家电）销售额约800万元。

该总经理称，九阳股份非常注重营销，在该超市的驻店销售人员比美的多出40%左右，对商家促销活动配合度也很高。“九阳经常搞内购促销活动，让顾客提前登记，399的电饭锅299就能买到，很刺激销量。九阳对超市的促销活动配合度也很高，超市要是想搞活动，九阳经销商很配合，一起做一个方案。但美的经常会说现在还不是促销时间，对渠道管控比较强。”

目前，九阳股份主要产品涵盖豆浆机、面条机、原汁机、电压力煲、电磁炉、料理机、电炖锅、开水煲、电饭煲、净水机、洗碗机、炒菜机、烤箱等。

奥维云网全渠道数据显示，九阳股份2017年1~11月豆浆机、电饭煲和料理机销量分别同比下滑18.1%、下滑4.5%和增长28.9%，这也意味着，九阳股份当家产品豆浆机销量开始出现下滑，料理机等新品增长迅速。

在该总经理看来，小家电发展到现在，除了各自的当家产品，各品牌产品在功能质量上相差无几，营销成了制胜关键。“格力空调口碑比较好，海尔是电冰箱，飞科是吹风类产品，除此之外别的都差不多，关键还是看营销。”

在经销商大会上，九阳股份发布了不少产品，其中炒菜机器人由九阳股份联合深思考人工智能机器人科技(北京)有限公司共同开发，2016年上半年，九阳股份斥资950万元取得后者10%股份，加大了在智能厨房的布局。

拼营销、扩品类，业绩下滑刺激、珐琅铁釜电饭煲、净水机、“隐”烟机等一系列迎合消费升级的新产品。

“2017年家电行业整体经营状况较往年有所下降，因此，九阳有所下降并不让人意外。总体看这几年九阳增长后劲确实并不强，也是事实。”家电行业观察人士刘步尘指出。

相比之下，A股另外一家小家电上市公司苏泊尔业绩快报显示，2017年营收同比增长了18.75%至141.87亿元。苏泊尔产品包含炊具和电器，电器业务和九阳股份较为相像，苏泊尔2017年半年报显示，电器业务同比增长了22.70%至45.51亿元。

九阳股份以豆浆机起家，提出了由“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”转变的口号，产品品类不断扩大。在九阳股份的收入结构中，豆浆机依然占据大头，饭煲类产品则是豆浆机之后的第二大产品线。而最新的统计数据显示，九阳股份豆浆机、饭煲类产品销量同比下滑，料理机在同比上升。

尽管如此，九阳股份2017年业绩快报显示，营收同比下滑了0.92%至72.48亿元，净利润也同比下滑1.83%至6.85亿元。

消费升级路漫漫。此前九阳股份曾推出过“Onecup 胶囊豆浆机”，该产品由九阳股份子公司杭州易杯食品科技有限公司生产，但该公司亏损严重，亏损额与同期营收额相当，2017年8月，九阳股份把该公司股权转让予控股股东上海力鸿新技术投资有限公司。

但三类产品均价同比分别增长3%、4%和33%，这也是九阳股份消费升级战略的体现。九阳股份自豆浆机产品中掘到金，但随着美的等切入行业，九阳股份扩大产品线，并发布了一系列迎合消费升级的产品。

去年，九阳控股股东收购了SharkNinja。SharkNinja在北美吸尘器市场零售量占比9.4%，是英国老牌小家电品牌戴森有力的竞争对手。随后，九阳股份和该品牌成立合资公司，并控股51%，双方以合资方式在中国市场推广吸尘器。

“主流家电企业都在寻求未来增长点，靠低价大量销售的传统增长方式已经失效，通过产品创新实现推高买贵成为主流方式。九阳这几年增长并不理想，与其产品创新能力有待提高有关。”刘步尘称。

随着中国居民厨房家电配置在部分产品上出现饱和，九阳股份从厨房家电企业加快转向家居清洁领域。九阳股份预计今年将与美国吸尘器龙头SharkNinja以合资方式在中国市场推出第一批吸尘器。这意味着，九阳将“走出厨房”，拓展家居清洁类家电。

报告显示，2017年吸尘器线上市场零售额前五位分别是科沃斯、戴森、小狗、美的和飞利浦；线下市场零售额前五位是戴森、莱克、飞利浦、美的和科沃斯。其中，小狗、美的、莱克等是自主品牌。