由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“第十五届中国杰出品牌营销年会”于2017年9月27日在京举行。

借助15年深厚的品牌营销根基，“中国杰出营销奖”从营销转向品牌价值塑造。挖酒网在新升级的第十五届中国杰出品牌营销年会上，获得“杰出跨境品牌运营商”殊荣。与中央电视台广告经营主任，ofo副总裁，新世相首席品牌官，《战狼2》的制片人、发行人，网易云音乐副总裁等一线互联网企业代表一同出席大会现场，以经典营销案例为基础，与参会嘉宾共同分享品牌营销的经验和心得。

从逃离北上广的事件煽动力，到知乎的内容营销，再到网易云音乐「看见音乐的力量·乐评专列」等经典案例都是以内容为核心，附加创意能动性，借助媒介的传播为营销插上了翅膀。泸州老窖•桃花醉《三生三世十里桃花》，由捷豹路虎中国主领的飞跃摩天轮等经典事件，也越发表明了IP和品牌重要度，品牌价值度和品牌消费力成为企业打造的核心。2017年5月，发改委设立“中国品牌日”，原“中国杰出营销奖”也在今年做了全面升级，更名为“中国杰出品牌营销奖”。挖酒网被选为跨境营销经典案例，与获得品牌整合营销奖的京东商城一同登上领奖台。

随着全球经济快速发展，市场竞争从产品竞争上升到品牌竞争，新时代的营销大多站在品牌的战略高度，追求“多样化、整合化、个性化、数据化”。发挥品牌影响力，扩大自主品牌消费，宣传知名自主品牌，讲好品牌故事，将品牌提升了到战略高度纷纷成为各大企业规划中至关重要的一笔。

作为一家高速成长的互联网公司，挖酒网创业之初就将品牌建设与推广作为业务链中的核心服务，也让挖酒网快速成长为葡萄酒上下游之间最专业的服务商。

挖酒网不仅将自身塑造的更加专业，而且不断提升客户和合作伙伴的专业度，挖酒网获得英国WSET葡萄酒专业课程的授权来提升行业专业度；通过与锤子手机跨界合作扩大挖酒网品牌的市场传播力；通过担任中国食土商会会员理事不断加强行业地位；通过携美酒出席中国首届股权投资金牛高峰论坛提升品牌，连接资本市场；在品牌建设与传播上挖酒网做的远不止这些，挖酒网会持续打造在跨境酒水与垂直B2B行业的品牌力，也为合作的供应商搭建品牌营销推广的阶梯。挖酒网对葡萄酒品牌推广的贡献，被法国权威的葡萄酒协会认可，并于9.17日授予挖酒网创始人李猛先生圣埃美隆鲁拉德骑士勋章。

葡萄酒是一个非常具有国际属性的商品，聚焦中国市场，全球化速度和经济崛起步伐让世界惊市叹，其庞大的人口基数构成巨大的市场蛋糕。但对于中国的葡萄酒市场来说，虽然刚起步增量空间大但存在上游品牌分散的问题。从国外生产商到国内终端消费者，整个链条的中间环节冗长而繁杂，使得中国的葡萄酒市场缺乏规范化和信息化。

挖酒网所切入的正是传统葡萄酒贸易不能避免的痛点。解决两端源头分散，提供中间服务力量，联合全球资源，筛选上游品牌，把生产商不擅长的品牌建设和推广交给专业的人来做，通过开放的挖酒平台，为全球葡萄酒品牌商和渠道商之间建立快速匹配的合作通道和支持服务。除此之外，还为上下游提供教育推广、国际贸易、物流、保税仓、金融服务等解决方案，助推葡萄酒品牌更加市场化，国际化。

全球化品牌时代正在到来，对于掌握来自20个国家葡萄酒生产商和5万中国经销B端资源的挖酒网来说，是一个历史性的机遇。全球化，数据化，品牌化作为挖酒网下一个战略目标，通过挖酒网核心的数据能力，产业打通能力，和综合服务能力服务于全球的酒水品牌商，利用规模化，规范化，专业化服务做好上下游之间的服务商，不断扩容行业，通过标准市场化行为让更多消费者更受益。

    来源：中国网

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责任编辑：李欣