海尔将智慧观察团、内容与展馆场景做了最大程度的结合，每个人发布符合自己身份、视角的真实感受，消解了人们与产品间的距离感。受众由对智慧观察团理念和态度的认同，转而到对产品与品牌的深度沉浸，形成可传递性体验。杨澜携东方卫视探访海尔智慧家庭、五类KOL直播、高管为“中国造”代言、用户分享体验感受，构建起环环相扣的圈层叠加，进一步扩大对受众的覆盖，促成海尔智慧家庭定制美好生活的N次传播。以KOL为原点触发用户自传播，海尔AWE完成从发声到发酵的传播目的。