金赞奖体育营销案例—华为：与体育的国际化热“炼”

2018-04-04 17:53 来源:我要赞体育 网球 /赛事

原标题：金赞奖体育营销案例—华为：与体育的国际化热“炼”

华为通过体育营销拓展当地市场的战略已在全球铺开，其深谙体育的强大魅力。2017年赞助的赛事有:万人彩虹亲子泡泡跑广州站赞助商、西乙皇家奥维耶多球队赞助商，武汉网球公开赛赞助商等，以最后一个赞助为例分析如下。

华为手机选择武汉网球公开赛很贴切，是因为在功能层面的沟通很匹配。华为手机的“拍”和武汉网球公开赛的“拍”在这里交汇了。华为手机为这次武汉网球公开赛的传播推出的slogan叫做“每一拍，都出彩”，可以说是将这两个“拍”结合的淋漓尽致，也实现了产品功能性和赛事精彩性的融合。

从2011年赞助足球俱乐部，到2014年联合AC米兰和阿森纳推出限量版的G7和P7手机，再到此次武汉网球公开赛的立体化营销，深度的耕耘带给华为的是更大的价值。

体育是一项世界运动，尤其是足球、网球这样的运动，更是受到全球人们的热爱。通过赞助球队、签约举行、赞助赛事，加上立体化、深度化、持续化地耕耘，润物无声，华为手机借助体育营销提升了品牌影响力和品牌美誉度，进入到了全球消费者的内心。

数据显示，2015年，华为高端智能手机在意大利的发货量同比增长293%，在西班牙发货增长率高达448%。这是华为手机持续在体育营销上耕耘的结果，从足球到网球，从最初尝试到走向深度，华为手机的全球品牌价值持续提升，不断迈向一个又一个的新高度！

责任编辑：

声明：本文由入驻搜狐号的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。

阅读 ()