8、Berkeley Assets与马克-艾伦达成赞助合作

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

4、苏亚雷斯出任国美手机形象大使

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据介绍，中国银行的整个奥运市场营销计划按照两年一个周期，分为承前启后的四个阶段，从媒体宣传、市场推广、赞助冬奥/奥运主题活动、奥运金融市场营销及冬奥现场展示计划等五个方面进行周密规划，具体内容将涵盖赞助奥运官方主题活动、支持中国体育代表团出征奥运赛事、企业奥运主题推广、全民健身及冰雪运动推广、青少年奥林匹克推广、运动员关爱计划、体育人才培养计划、绿色奥运与可持续发展主题宣传、赛事支持计划等九大活动类别。

9、多家赞助商与澳板球球队解约

前NBA球星沙奎尔-奥尼尔最近接受了《Real Sports with Bryant Gumbel》的采访，在此期间，他谈到了自己退役后从事的各项商业投资项目。当被问及“是否通过投资、代言以及卖东西挣到了比球员时期更多的钱”时，奥尼尔表示确实如此。

华为官方宣布成为2018中国围棋甲级联赛冠名赞助商，由此赛事也被定名为华为手机杯。今年的围甲联赛将于3月27日在浙江湖州长兴县开幕。中国围棋甲级联赛在过去的十年间一直就是由金立赞助的，算上2017年金立已经连续赞助11年。

2018年中国杯国际足球锦标赛期间，乌拉圭球星路易斯·苏亚雷斯现身南宁，正式签约国美手机，出任其形象大使。在签约仪式上，苏亚雷斯与国美通讯董事长宋林林交换了礼物。宋林林董事长将一台精灵蓝色国美U7手机赠送给苏亚雷斯，苏亚雷斯则将亲笔签名的足球赠给宋林林董事长作为回礼。

同时奥尼尔也表示，他只会代言那些他个人很喜欢的产品，而不是有广告就接，“如果我要把东西卖给别人，我必须对他们足够诚实。”对于奥尼尔，中国品牌也是青睐有加，从李宁到哈尔滨啤酒，携手奥尼尔为他们提升品牌影响力与市场口碑带去了不少帮助。

1、中国银行发布300亿元冬奥冰雪行动计划

谈及为何签约苏亚雷斯，国美通讯董事长宋林林表示：“2018年正值世界杯年，国美手机此次应势，邀请苏亚雷斯出任形象大使，正是基于苏亚雷斯所传达的体育运动拼搏精神，与根植于国美手机品牌基因中的创新、智慧、精湛技艺和可信赖的特质，以及勇往直前的精神相契合。苏亚雷斯出任形象大使，定将助力国美手机品牌在竞争激烈的智能手机市场上引领锋芒。”

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去年7月13日，中国银行与北京冬奥组委举行签约仪式，中国银行成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴，中国银行是北京冬奥组委签约的第一家官方合作伙伴，也是北京冬奥组委市场开发计划最高级别赞助企业。

然而，目前大部分国内企业围绕球星资源展开的营销活动仍然缺乏亮点，希望国美可以做出突破。

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2、C罗生涯31份赞助合同曝光

易科成立于1984年，总部位于荷兰的代尔夫特，致力于为中小企业开发财务管理和ERP软件，员工人数超过1400人。易科的客户遍布100多个国家，多在会计、制造、专业服务、批发及分销行业。

据新华社报道，澳大利亚男子板球队作弊事件持续发酵，赞助商纷纷宣布与板球队和作弊球员终止合作关系。在南非开普敦与南非队展开系列对抗赛的澳男子板球队，在比赛中被裁判发现作弊。电视直播画面显示，比赛中澳大利亚队的击球手班克罗夫特试图用胶带粘上沙粒打磨板球，然后将胶带藏在裤子里。

本月27日，2022年北京冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴中国银行发布“冬奥冰雪行动计划”。计划以“一起上冰雪”为主题，提出从现在至2024年，中国银行将为冰雪运动推广与冰雪产业发展提供300亿元资金支持，带动全国3000万个家庭、1亿人口参与冰雪运动。中国银行将在2018-2024年期间，围绕共筑、共享、共赢三大主线，推出冬奥推广和服务、大众冰雪运动和冰雪产业发展三大具体计划。

此外，澳大利亚航空与著名运动服装公司爱世克斯（ASICS）均已宣布解除与球员华纳和班克罗夫特的赞助合同。LG则表示几个月后与华纳的赞助合同到期，未来将不再续约。

32岁的艾伦来自北爱尔兰，他日前在伦敦亚历山德拉宫举办的斯诺克大师赛中击败凯伦-威尔逊，拿下个人职业生涯首个大满贯。艾伦就此次新的合作表示：“我希望很快穿上带有 Berkeley Assets 标志的马甲。能够与如此优秀的企业合作，我感到非常荣幸，也期待该团队与我们一起参加今年的一些重大赛事。”

10、奥尼尔：通过投资代言挣到了比球员时期更多的钱

现如今，澳大利亚一家著名财富管理公司宣布终止双方的合作。该公司与澳男子板球队于去年夏天签署了为期三年，价值2000万澳元（约合1534万美元）合约。集团首席执行官表示，澳大利亚板球队在南非比赛的作弊行为与公司的价值观不相符，所以终止与板球队合作关系。

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据网易体育报道，《每日邮报》日前统计了C罗职业生涯迄今为止全部31份赞助合同，耐克、肯德基、阿玛尼、嘉实多等不同领域的顶级品牌都曾经赞助过他。在披露赞助合同的同时，《每日邮报》还曝光了部分合同的年赞助费。尽管还有部分合同的赞助费没有被披露，但光统计这些被曝光的赞助费，C罗职业生涯也已经拿到了2.1189亿美元的巨额赞助费。

一周体育营销案例：中国银行发布冬奥冰雪计划！C罗生涯赞助合同曝光！

2018-04-02 12:58 来源:禹唐体育 冰雪 /冬奥 /C罗