【慧聪热泵网讯】一到岁末旺季，各行各业都展开谋划已久的大型促销活动。虽然众多行业都将岁末促销作为年度工作的重中之重，但并不是每个企业的促销活动都能达到预期效果。究其原因在于没有做好精准营销工作，作为朝阳行业的空气能也不例外。

    对于如何在促销活动中吸引消费者的青睐，有行业权威专家表示，随着消费者对节能产品要求越来越高，已不能单纯地像以前一样等待顾客上门购买，而是要实现精准营销。所谓精准营销，就是在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系。

精准营销是空气能行业促销的关键

    由此可见，空气能企业若想继续深挖市场潜力，就要摒弃传统的“坐商”思维，实现精准营销方可摆脱促销不“促”的怪圈。一是通过品牌联播等营销手段做好相应的企业营销分析、市场营销状况分析，人群定位分析，并站在消费者的角度上挖掘产品特有的诉求点，为实现精准促销做好万无一失的准备。精准营销除了有明确的市场定位及准备之外，更为重要的是能为消费者奉上个性化的产品。与某些以尾货处理作为促销目标来比较会更为有效。二是充分利用各种新式媒体，如微信、微博、综合门户网站等平台，将营销信息推送到比较准确的受众群体中，让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”。三是除了店内促销，选择人流较为集中的时间及地点举行大型户外活动，是促销活动立竿见影的最有效手段。若空气能企业即想节省成本又想达到预期的促销效果，精准营销不失为一种最佳选择。

责任编辑：谭佩