前三级是一个刷屏级广告的基本需求，而做到第四和第五级，则属于精神层面的品牌广告，能做好非常不易。

小编尝试着盘点一下今年有争议的十支广告。

有争议才有关注。争议，是一种前进的动力，不同的声音才能让我们时刻保持清醒的头脑，而非固步自封...

一、百雀羚长图 ：

《一九三一》

争议焦点：广告到底管不管销量

百雀羚长图《1931》一经推出惊艳业界，刷屏率极高。那两天，朋友圈俨然是百雀羚的天下。据说这则广告在微信平台的总阅读量已经达到了3000万。成就了很多十万+文章。而且从百雀羚长图文广告刷屏后，全世界的广告都变长了！使得长图海报风行2017年。

相关链接：百雀羚神广告又来了！

不过，在当时，剧情很快反转，关于其广告失败，转化率低的文章相继推出。并且还在业界引起了广告管不管销量的讨论。

据首席营销官文章介绍说，这个广告制作及投放费用才花了30万。30万的成本，3000万 的阅读量，CPM（千人阅读成本）才10元。

但是好广告竟然不卖货，这也是百雀羚母亲节营销事件最大的争议点！

知乎网友评论说：

从互联网社群广告的角度来看，这个广告的传播无疑是成功的，无论是意见领袖，还是广告人及大众的分享传播。

从转化率的角度来看，无疑是失败的，别说转化率了，如果今天不是这个问题，我都不知道后面还有交互环节。

从产品设计的角度来看，题材：90分；立意：60分；产品：50分；适配：40分；交互：0分...

公关界的007认为：什么是好广告？——“消费者看完广告之后说，这真是个好产品，而不是说，这真是个好广告”。

当然，业界也有很多不同的声音。

广告大咖小马宋认为：单从传播效果上来说，百雀羚已经赢了。品牌展示就是力量，就是广告的真谛。你要知道，一个品牌的知名度永远都是不够用的，既然这个广告带来这么多展示，为什么说它没效呢？带来销量是一种有效，带来展示也是另外一种有效啊。

《广告就是广告，解决不了销量》等文章也随之给予理论支持。

不过今年百雀羚推出很多刷屏级广告，而且风格百变，在双十一营销战中也取得了骄人的战绩，因此在各家的年终盘点中，这个广告也是当之无愧的经典刷屏级营销案例。

二、招商银行：

《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

争议焦点：广告与品牌关联度太弱

今年后半年扎心的广告不断，这绝对是其中的佼佼者。尤其海外游子对这个广告反应强烈。

相关链接：“番茄炒蛋”疯狂刷屏，太扎心了：但广告认可度呢？

广告戳中了受众的泪点，不少人转发的时候就表示看哭了！有网友表示，我是第一次主动转广告，太扎心了！！！

尤其最后的两句文案画龙点睛：

想留你在身边，更想你拥有全世界

你的世界，大于全世界

一经推出就引发了社交平台上的刷屏。微信指数当天暴增68倍达到2445万，远超王者荣耀和房价等关键词；仅微博视频不足一天播放13万次。

而且它成功的挑起了公众的讨论，微信、微博等社交平台、网易腾讯等门户网站及很多传统媒体、平台，都从不同角度进行了报道。“番茄炒蛋”成为当天最热的词。

但是，这么扎心的视频却引发截然不同的两种反应？

有网友这样评论：

一个听着那么详细的语音都做不好一盘西红柿炒鸡蛋还要硬做的孩子，一个只会用微信不会用百度的孩子，一个没有时差概念，饭做完了，不先说谢谢，而是和自己朋友寒暄的孩子，他的故事一夜之间感动了圈朋友圈。

网上关于“妈宝男”、“巨婴”等的评论已经随之发酵。

最关键的是，业界认为，广告与品牌关联度太低。更像给微信、手机、某APP免费打广告。

三、奥迪：

《奥迪二手车广告之整容篇》

争议焦点：是否价值缺失

如果说上面两个广告在马斯洛人类五层需求中在自我实现方面有缺失，那么下面几个广告更多的是在尊重需要方面有缺失。

好广告是产品溢价、品牌增值的利器。坏广告则会一把将广告主推向公关危机的“深渊”。

奥迪二手车广告当时也是刷爆朋友圈，而且形成了广告主平时求而不得的自传播。但是，奥迪二手车官微却连评论都关掉了。

这则涉嫌歧视女性，将女性比作二手车的广告算得上是今年最受争议的广告之一了，连国外的媒体都争相报道。

广告中婆婆通过捏鼻子、揪耳朵、看牙口等“粗暴”的方式检查儿媳引来了众多网友的愤怒，很多网友表示：这不仅仅是对女性的物化，对人权的侵犯，也是对婆媳关系的歧视。

相关链接：你要的热点引爆了，但公关文准备好了吗：奥迪广告摊上事了

观察者网等很多媒体也发文对此事进行了报道：

观察者网称，“众所周知，历史上有两种人才会检查牙口。一种是奴隶主检查奴隶的健康；另一种是人类检查牲口的健康。”由此看来，这条广告制作者的潜意识中认可将妻子作为家庭的奴仆或附属品。

大多数网友表达了对此事的愤慨：

1、你要的热点来了，公关文准备好了吗？

2、这不是创意，这是把女性当初物品来对待，漠视人权。

3、奥迪官博上次洲际赛不才是沦陷过一次吗？好好的一个豪车只会倒档有什么办法

4、智商不够用，不觉得有什么问题啊

5、这个创意可以离职了，创意是无限，不是偏见，狭窄的思维居然能被奥迪选中，我们曾高估了奥迪，有一举成名，不曾想到一落千丈。

6、奥迪的宣传策划莫不是对手公司安插的卧底？这广告真心low，抵制，别跟我说什么买不买得起，我看不起

在上线了近两个月后，奥迪终于顶不住压力被迫撤下了该广告，并在其官方微信公号上发出致歉信。

其实，这不是个例。

多年前宝马二手车广告。

”汽车品牌阿斯顿马丁的二手车广告。

四、滴滴广告：

《拜见丈母娘攻略》

争议焦点：创意上是否水土不服

对于品牌商和广告公司来说，在颠覆世俗广告形态和保持先进的价值观两者间的权衡显得十分重要，也是一个不小的挑战，品牌在向消费者传递价值观的时候还需及时回头审视！

这则广告，滴滴弃用明星，另辟蹊径，这次不惜花了大价钱专门请来了泰国神级广告导演Thanonchai Sornsriwichai亲自操刀，主题仍是延续“安全牌”，一心打造泰式广告，挑战神转折！

相关链接：泰国神级导演+马云客串：这么多加持的滴滴广告却引发争议

据悉，《丈人丈母娘审查》这条视频首日在微博上就突破了5000万的观看量。

是滴滴《五大安全科技》系列中的一支，广告不难看出泰国神级导演拍摄表现手法独到，但这次本土化幽默的“中国式安全”似乎反映出创意上的水土不服。

埋入的 “有房有车才能结婚”这个情节引发了评论区的一片骂声。而且从创意来说，埋入的梗都太过老套和肤浅！

对其抱有期待的网友，也不是很买账~

不过，对这个广告点赞的人也不少，导演徐峥还专门发微博点赞了这支广告。

五、SIGMA 广告：

《此处故意留白》

争议焦点：“丧”文化的负面影响、过度借鉴

如果说，2017年下半年广告营销已走心为主基调。那么，上半年，“丧”文案着实火了好久！

根据UC大数据的调查显示，80后与90后是丧文化的主流人群。这两类人都曾经被贴上过叛逆、自我、个性的标签，如今的80后已经步入上有老下的家庭中，成为中流砥柱；而90后也频繁因为“中年危机”霸占微博头条。