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病毒先生：区块链真的彻底能变革营销业？看看这七家公司是怎么做的
2018-03-10 13:17 来源:病毒先生 小米 /媒体
原标题：病毒先生：区块链真的彻底能变革营销业？看看这七家公司是怎么做的
先生有个观点，想要透彻的理解区块链，必须要先看区块链对细分行业所带来的颠覆性改变；想要看懂区块链+细分行业的机遇，必须要先看行业的先驱者试图变革行业的实际状况。
上次先生试图用6000字深度内容给大家捋顺区块链+营销的机遇和挑战（没看的朋友可戳6000字深度干货，彻底解决营销人对区块链的焦虑！），这次先生会深入营销行业，给大家列举出区块链变革广告营销行业的一些实战案例，进一步帮助大家理解区块链。（以下项目仅为列举展示之用，不构成投资建议）
1.小米
大部分小伙伴对小米进军区块链的印象，大概都是停留在媒体爆料的拉勾上招聘区块链专家和区块链技术工程师的截图。
但是其实早在区块链大火之前，小米的相关部门负责人就在不同场合透露了小米在区块链领域的布局和野心，而几乎所有公开曝光的发言中，都是围绕着如何利用区块链变革广告营销这个点展开的。
在2017年4月11日，上海举行的Digital 360 China 2017峰会上，小米MIUI商业产品部负责人顾大伟发表《探索程序化广告区块链解决方案》主题演讲，提出了基于区块链的营销解决方案，以解决程序化广告领域长期存在的几个痛点问题。小米营销坚持探索营销黑科技，也倡议行业同仁一起参与行动，共建安全、透明、高效的营销生态。
此次小米在国内首次提出了“探索区块链的解决方案，倡议行业共建安全透明的营销生态”的主张。总的来说，它的中心思想就是“在保护用户隐私和数据安全的情况下，实现营销数据协作，最大化数据效率和数据价值”。
据顾大伟介绍，长期以来，营销行业存在许多问题，比如在数据协作、广告投放和效果监测环节，存在不信任、作弊、资源浪费等弊端。而应用区块链技术则有望打通数据、反作弊并且解决IP不一致等问题。
在10月份的金投赏论坛上，小米MIUI商业产品部数据组负责人周茂华进行了一场题为《营销数据协作新趋势——基于区块链的营销数据协作探索》的分享，在他看来，区块链作为一种在金融领域被普遍尝试的新兴技术，也能被很好地应用于营销领域，并且它将有助于解决目前业界正面临的诸多难题。
先生综合两者的演讲内容，跟大家详细描述一下小米+区块链在营销领域的布局。
小米营销数据链已与多家大型知名企业形成合作，成为全球最领先的营销数据协作平台之一。在技术上，小米营销数据链使用Hyperledger区块链，同态加密与安全多方计算等前沿加密算法，基于区块链降低信任成本的本质特性，构建了满足广告主、媒体、数据公司等营销数据协作方需求的产品。在产品上，小米营销数据链已经上线v0.3版本，实现了营销数据协作两大功能。小米+区块链的产物就是小米营销数据链，它是一个可以支持链上数据逻辑与链下私有数据安全交互的数据协作平台。营销数据链目前包含了了两大产品——OnBoarding全量数据匹配以及共建Panel。更多的，小米营销数据链在探索区块链营销数据Look-alike、全用户画像、反作弊等营销数据难题上也走在了行业的最前列。
OnBoarding通过撮合小米的DMP（数据管理平台）与品牌主的CRM（客户关系管理系统），进行两者的数据协作，在保护用户隐私和企业数据安全的情况下，实现低成本的多方营销数据协作，提升数据价值，改变数据孤岛的现象。
周茂华举了一个例子，“我们服务了一个金融行业客户，它想做数据匹配投放广告。涉及的数据量比较大，它拥有的卡号数量是20亿，我们目前拥有2．8亿的数据量，所以不可能进行数据的全部共享。我们通过OnBoarding迅速进行了匹配，在保护隐私的前提下很大幅度地提升了效率。”
顾大伟也举例，以小米和某国际快消品牌共建DMP为例，在完全保护用户隐私的前提下，通过用户信息匹配，二者成功实现数据打通， DMP共建最大的优势在于第一时间获取有效的“种子”，即客户的CRM，通过Lookalike最终有效性提升了70%到300%。
共建Panel实现的则是多方对指定TA（目标受众）数据的验证，从而通过数据联动完善消费者画像，在保护用户隐私和数据安全的前提下，实现多方对指定TA数据的投票，实现人群画像的校正和完善。
近两年小米在区块链领域成绩斐然：已经申请了9项专利保护，加入了包括Hyperledger Project在内的两个开源组织，与15家广告主和合作伙伴达成合作，并获得了由中国信息通信研究院和数据中心联盟颁发的“区块链优秀应用案例奖”。
当然，小米在区块链领域的探索也面临诸多考验，需要推进更多扎实的项目寻求认可，证明区块链在营销领域的现实可行。譬如在解决数据协作、用户隐私等存量问题的同时，是否能够创造出更多的增量价值？如何吸引到更多的业内主体参与到营销数据链的共建之中？如何完成初步的教育过程，并且构建一个普遍可接受的业内标准？这些都是摆在小米面前需要解决的问题。
对于小米而言，它们需要推进更多扎实的项目寻求认可，证明区块链在营销领域的现实可行。譬如在解决数据协作、用户隐私等存量问题的同时，是否能够创造出更多的增量价值？如何吸引到更多的业内主体参与到营销数据链的共建之中？如何完成初步的教育过程，并且构建一个普遍可接受的业内标准？这些都是摆在小米面前需要解决的问题。
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