属于刘国梁的故事很多，这只TVC巧妙地选择从他“教练”的人生阶段切入，从而以倒叙和插叙的拍摄手法，自然引出他长达36年的“投入”故事，虽然离开赛场后顶着“不懂球胖子”的虚拟title，但他对乒乓球的投入却每一步都算数。整只TVC利用刘国梁的故事对于投入与幸福的关系进行了形象深刻的诠释，使“越投入越幸福”的概念更加具象，借助具象故事完成了品牌概念注解，加强了对受众接受信息的引导。

不过，一个好的campaign，光找准出发点还远远不够。“social老司机”爱钱进火力全开，通过一系列营销动作的有序铺陈，成功触碰了受众的痛点，同时又在社交网络中强势地刷了一波存在感。

作为行业知名品牌，爱钱进却通过“越投入 越幸福”的“积极情绪营销”，打出了一套漂亮的营销组合拳，不仅从同类品牌中脱颖而出，还在完美表达品牌调性的同时，精准地抓住了爱钱进品牌受众的人群特征。即便“小确丧”文化当道，但绝大部分社会人依旧全情投入于生活的现实，以自身对生活的努力投入，去激增生活的幸福指数，而这，便是爱钱进四周年主题“越投入 越幸福”的情感切入点。

“每次投入，只为让财富少走弯路”，“身体和灵魂，总有一个在加班”……爱钱进“ 致敬人群 ”海报，没有选择虚化人群特征、没有将人物脸谱化、更没有试图将“奋斗行为”定义成一个保险不出错的标准答案，而是选择了金融从业者、营销策划者等典型人群，通过走心文案的渲染和场景的描述，为所有人群带来强烈的代入感，切实地挖掘出不同人群的痛点及奋斗故事。

面向美团外卖、百雀羚、护舒宝、海尔和脉动的致敬品牌海报一出，立刻吸引大批以“为受众投入奉献”为荣的B端品牌跟进互动，美团外卖、百雀羚和海尔迅速响应，以海报的形式进行互动，护舒宝和脉动也以微博文案进行联动，集体加入了这场全“民”互撩。

在明星效应的高举高打之下，爱钱进还考虑到营销组合需要“高低结合”。在主题视频上线的同期，爱钱进联合《南方周末》，以互动好玩接地气的H5的形式，号召全国人民向 “家乡特色技艺”打CALL，北京烤鸭、广东灰塑、河南少林功夫……全国各省最著名的特色技艺悉数上榜，让坚守家乡特色技艺的每一份投入，都能被十几亿人看到。以家乡特色技艺的纽带，让全国人民重温经典的同时，更把“越投入 越幸福”的理念潜移默化的灌输到全国人民心中。不仅让四周年营销更具“文化感”，更推动了主题的落地，可谓“一举两得”。