相较于《国家宝藏》等文化类节目，这支H5具有更强的创新性。在人们的传统认知中，“镇国之宝”给人的刻板印象往往是庄严且不可亲近的，而在谨慎的创作过程中，抖音通过拟人化的方式展现了这些国宝亲近年轻人的一面，既不死板也不浮夸。当文物也熟练地参与抖音里的各种玩法时，反差带来的新奇感就足以驱使人们按下转发键。

原标题：营销观察 | 戏精博物馆上线，文物在抖音里跳起了“当当当”

Will团队最终选定的文物包括了中国国家博物馆的司母戊鼎、湖南博物馆的西汉T形帛画、南京博物院的明代青花寿山福海纹香炉、山西博物院的西周鸟尊、陕西历史博物馆的兽首玛瑙杯、广东省博物馆的西周青铜盉以及浙江省博物馆的朱金木雕宁波花轿。其中部分文物就已经在央视去年底热播的现象级栏目《国家宝藏》中出现过，看起来，“让国宝活起来”的进程被延续到了今年。

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营销观察 | 戏精博物馆上线，文物在抖音里跳起了“当当当”

2018-05-18 17:29 来源:36氪 当当

这个刷屏的H5是在5月17日晚上七点正式上线的。由于5月18日是世界博物馆日，抖音联合了中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、山西博物院、陕西历史博物馆、广东省博物馆和浙江省博物馆等七家单位联合发起制作并在当天发布了这个创意H5。

在H5之外，抖音在自身平台上还发起了“嗯～奇妙博物馆”的挑战，邀请大家用抖音流行的拍摄玩法——哼唱“嗯”并配合打响指展现各地博物馆中的文化瑰宝。其中由抖音官方账号发布的视频“嗯～奇妙博物馆，不如跳舞，魔性地走起”在三天时间里获得了近50万的点赞量。

年初“营销观察”的年度盘点就指出“历史热与国货复兴”是今年广告营销界应该持续关注的趋势，这一趋势从去年百雀羚刷屏的长图广告《一九三一》中就已体现。年轻消费者最近几年来对历史和文物体现出了相较于以往十分显著的热情，例如《我在故宫修文物》、《国家宝藏》等纪录片和节目的大火即是证明。

当然，抖音也亟需这样的品牌活动改善自己在舆论环境中的不利地位。此前不少自媒体发布文章指责抖音等头条系产品通过算法匹配使用户成瘾，并不断播放相似内容浪费大量用户时间，成为“时间杀手”。但与博物馆的成功合作打开了抖音内容呈现上的新大门，至少证明了其在保证娱乐功能的同时也能够提供更多有价值信息的潜力。

眼前的挑战不小。