近日，2018年IAI国际创享节在京隆重开幕，各界创意英才汇聚一堂，围绕品牌营销分享经验与心得。本届IAI国际广告奖也同时揭晓结果，微博取得了2金1银5铜3优秀的杰出成绩，更凭借ofo小黄人微博营销案例在最终的现场PK中脱颖而出，荣膺全场大奖，再一次向业内证明了微博的营销影响力。

　　揭秘全场大奖——ofo小黄人微博营销

　　产品高度同质化，市场竞争激烈，是共享单车品牌发展面对的一个难题。作为从校园市场进入城市市场的初创品牌，ofo选择携手小黄人，共同打造超强的“黄”IP。通过小黄人的机智活泼，在微博传播年轻正能量，获得用户的情感认同，成功跨越成长鸿沟，跨出校园走向大众。

　　通过360度集结微博资源进行内容分发，ofo迅速聚合用户关注并参与创意创作与传播，成功制造热点话题#小黄人入侵ofo#、#全城搜集小黄人#、#我们黄在一起#三大热门话题，快速打造全网大事件。同时，各种创意的互动，激活下载，增加新用户；并借助鹿晗、大张伟等偶像明星带动流量，推广全民集卡活动，紧密联动线上线下，提升粉丝活跃度。此外，ofo与小黄人的定制款自行车，更化身街拍神器，挖掘品牌社交属性，有趣好玩的生动形象，使ofo拉近了与用户的心理距离，品牌认知大幅提升。

　　5月15号，在媒体影响力专场，微博广告业务部客户市场总经理曹宇翔先生发表了以“释放营销影响力”为主题的演讲，分享微博商业生态的完善与升级。同时咪咕文化科技有限公司业务发展事业群执行副总裁、咪咕动漫有限公司执行副总经理廖智勇，群邑集团竞立中国社交媒体总经理张亮，以及尼尔森的VP Marketing Effectiveness Del Levin分别以品牌广告主、代理公司和权威调研机构的角度，围绕社会化营销的差异化优势，就社会化媒体的影响力营销进行了深入讨论。

　　互联网时代，随着个体意识的觉醒，用户的精神追求趋渐多元，消费需求与喜好呈现个性化。消费观念的升级带动了营销环境的加速变革，社交媒体逐渐渗透在用户的衣食住行等物质生活的方方面面。

　　面对营销环境的变革，品牌的传播趋势也逐渐围绕着内容化、社交化、原生化、视频化4个方面靠拢。据《2017年中国网络广告市场年度监测报告》显示，2019年社交广告将进入移动广告市场份额TOP3。顺应营销新风向，微博商业化战略与布局不断更新迭代，通过差异化能力，赋能品牌持续释放营销影响力。

　　三个方面，改变营销生态

　　基于新的营销环境和品牌需求，微博从内容生产、内容分发、内容消费三方面，构建新的营销生态，助力品牌营销价值最大化。

　　微博拥有由明星、KOL、头部自媒体、MCN机构、企业等优质内容生产者组成的庞大内容生态，通过丰富的多媒体内容形态，持续性地生产优质内容。25个月阅读量超百亿的垂直兴趣领域，以及与超过500部合作热剧/综艺、多领域超级IP的深度合作，满足不同圈层的兴趣需求。

　　目前，内容分发的两大趋势是算法驱动和关系驱动。微博以用户兴趣和关注关系为核心，通过四大信息流更精准地进行自然分发；并以丰富的商业产品帮助品牌营销信息更高效地分发。

　　内容消费方面，微博兴趣人群覆盖广泛，拥有4.11亿月活跃用户，为品牌积累优质粉丝资产提供保障。通过广告代言、内容电商、内容付费等方式助力内容变现，仅2017年微博内容变现规模达到了 207 亿。预计2018年通过如视频广告等更多的商业赋能工具，赋能目标将突破 300 亿。

　　四个维度的差异化能力，点燃品牌营销影响力

　　微博是一个基于兴趣关注的广场型社交平台，热点聚合和兴趣驱动是其两大差异化特征。围绕快速聚合关注（Awareness）、引发情感共鸣（Interest）、提升营销转化（Purchase）及持续释放价值（Loyalty），微博依托科学的用户社交数据和丰富的平台资源，快速聚焦时下热点，并将品牌信息精确、高效地推送给目标用户，以优质的内容，引发用户共鸣，点燃品牌营销影响力。

　　以雕牌自造IP“雕兄”为例，@雕牌雕兄说 在微博上以萌贱暖的形象吸引年轻消费人群，仅用7天时间就跃升超人气金V网红，成功提升品牌认知度与喜爱度；同时雅诗兰黛借势大热IP剧《三生三世十里桃花》以及身为女主角的杨幂的代言人效应，快速聚焦热点，话题#十里桃花妆# 斩获117.4万讨论量，桃花妆口红10天售罄。在情感引发共鸣上，帮宝适感动、暖心的原生视频#爱致初感肌#刷屏全网，引发网友泪目，产品在72小时售罄。在社会化电商收割流量方面，M·A·C在微博发起超级品牌日活动，通过明星网红种草和仅上线24小时的尤物快闪店，成功售出近6.7万支口红，成为天猫美妆品牌新店的销量冠军。最后，OPPO在微博之夜洞悉粉丝需求，推出粉丝定制款手机并成功占领粉丝心智，实现多阶段持续价值转化；韩国艺匠则基于对用户不同人生状态的关怀，持续释放粉丝的商业价值。