2017年度“最具话题性”营销事件 Top15

2017-12-14 11:10 来源:NewtonFashionMBA 品牌

原标题：2017年度“最具话题性”营销事件 Top15

又是一年即将落幕，今年的广告营销大舞台上又上演了无数精彩“大戏”，还记得有哪些营销事件红极一时、一度刷爆过我们的朋友圈吗？又有哪些广告案例让你念念不忘或耿耿于怀呢？数英综合这一年来的阅读量、评论数和用户反馈等指标筛选出了 15 个“最具话题性”营销事件，带你来一一回顾那些看点与口水齐飞的2017广告营销界年度话题之作。

注：排名不分先后，以发布时间为准

1、网易云音乐：看见音乐的力量

品牌主：网易云音乐

网易云音乐在今年上半年推出的这趟乐评专列，基于自身强大的优质 UGC 积淀，精选 85 条比歌曲本身更能引发情感共振的乐评，投放于地铁这个情绪最易集散的载体。一夕之间其标志性的红白色就刷屏了我们的朋友圈，从圈内营销人纷纷点评分析，到圈外路人转评赞抒怀，实现了破圈层的传播效应，成为实至名归的大众热点。此举不仅让地铁这一传统媒体的商业价值得以再开发，也为内容营销和 UGC 玩法带来了全新的范本与启示。

2、饿了么×网易新闻：干了这杯小确丧

品牌主：饿了么 x 网易新闻，代理商：neone 有门互动 上海

在喜茶以“排宇宙长队”闻名全国的时候，曾经被网友恶搞YY出来的“丧茶”没想到真的落地了。代理商有门互动很巧妙地促成了饿了么与网易新闻这两大品牌的联姻，采用时下颇为流行的快闪店形式呈现，在五一前夕吸睛无数，成功将线上热度延续到了线下，之后又反攻线上引发热议。虽说有被质疑噱头大过实际、丧茶味道不尽如人意、文案有传递负能量的嫌疑，但执行力值得肯定，从海报、文案到实物、门店，“丧文化”的趣味性毕现，话题度也高分无疑，时至今日提起来仍为人所津津乐道。

3、百雀羚：化身 1931 美女特工

品牌主：百雀羚，代理商：局部气候调查组

国民老品牌百雀羚近年来在年轻化的营销道路上声名鹊起，除了脑洞开不停的病毒视频之外，今年最出人意料的当属这则长图文广告。不仅一镜到底讲故事的形式与神反转的植入手法令人倍感惊喜，背后操刀手“局部气候调查组”也因此名气大增。不过此次营销的爆红之路可谓一波三折，先是被圈内营销号点评带火，后因为是否侵权又引发了一番唇枪舌战，最后被爆超高阅读量却巨低销售转化率又双叒引发了业界关于广告传播与实效是否正相关的争论。一次营销能有如此持久的热度，别的不说，百雀羚的超强存在感是实实在在地刷出来了。

4、滴滴出行：中国式安全

品牌主：滴滴出行，代理商：sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京

一提到“神反转”广告，很多人的第一反应都是泰国广告。滴滴这次就请了拍过无数经典广告的泰国神级导演塔诺柴(Thanonchai z Sornsriwichai)，为滴滴的五大安全科技拍摄了五部将泰式幽默融入国人日常生活的广告片，搞笑呈现了“中国式安全”。尤其是第一支有关见家长的广告由于太戳现实痛点，一上线就引爆了全网热议，有关广告采用的创意角度是否合适、传递的价值观是否正确等，都是大家争执不下的话题点。这样能引发大众上升至社会高度探讨的营销，不失为一次有价值有意义的传播。

5、更美：人生不是天生

品牌主：更美 APP，代理商：KARMA 颉摩广告 上海

面对“整形”这一极具争议的话题，KARMA 选择了最真实也是最残酷的直面方式去为新兴微整形 APP 更美发声，一句 6 字 slogan #人生不是天生#一如既往地凝练上口直击人心，但直白犀利的文案及画面表现却让不少人表示过于压抑与不适，尤其是对广告所传递的价值观深表怀疑，但也有人觉得这支广告撕开表面还原现实相当大胆坦率，现实虽痛，“你可以回避，但却无法忽略，因为它可能就存在于每一个人的心底”。正因这支拆穿人性的广告，刚刚面世的更美获得了比同类型 APP 更多的关注与热度。

6、青岛啤酒：长城上的深夜食堂

品牌主：青岛啤酒，代理商：天与空 上海

如果说国产剧版《深夜食堂》的翻拍是水土不服的扑街之作，那么天与空为青岛啤酒策划的#好事不怕晚#营销活动可以说相当接地气且富有中国人的闲情雅致了，无论是带着一票达人墨客办了一座“长城上的深夜食堂”，还是趁机推出与电影《深夜食堂》合作的限量版“深夜罐”以及名人定制版“故事罐”，品牌的情怀包装和国人消费场景的结合都相当到位，使得产品辨识度大大提升，但在代理商的执行力被夸赞的同时却也不乏形式大于意义、IP盖过品牌、广告人自嗨的声音。

7、饿了么： 饿了就要

品牌主：饿了么，代理商：FREDFARID 佛海佛瑞 上海

当大众对饿了么的品牌印象还停留在浮夸搞怪上时，FF为饿了么打造的全新夏季 TVC #饿了就要#却彻底颠覆了众人对其的品牌认知。从个性张扬的广告画面，到有态度的文案，原本是饿了么为了提升品牌调性、凸显差异化的转型之作，却引来了诸如策略错位、强行装x区隔竞品、神似运动品牌广告等一众吐槽，可以说大家为此次饿了么重塑品牌定位都操碎了心。到底一个外卖品牌能否突破强功能点导向上升至情感利益点？有些人觉得饿了么此次的尝试是勇气可嘉的，而有些人则觉得这波广告还远远不够。

8、ofo × 小黄人 研发车间

品牌主：ofo × 小黄人，代理商：GOODZILLA 意类广告 上海