微博汽车大账号在直播前通过私信形式推送汽车类标签人群，达到精准受众覆盖的目的。优质的硬广曝光也在很大程度上提升了品牌日声量。

　　2017“寰行中国”邀请了来自新闻、科技、旅行、文化、经济、汽车等多领域多圈层的媒体、KOL开展深度文化探寻与产品试驾体验，并面向消费者开放，邀请了16对父子参与文化之旅。

　　上海的美好屋托邦坐落于黄浦江畔，24位对新科技充满好奇、关注环保、乐于分享的房客通过留下“美好作品”得到了24小时沉浸式入住体验全面感受别克VELITE 5所带来的“从好 到美好”的未来美好生活体验，其中包括折纸艺术家、装置艺术家、插画师、摄影师等来自各行各业的人群，他们留下的“美好作品”也在公众日展备受瞩目。

　　随着别克VELITE 5增程型混合动力车的上市，别克VELITE 5‘美好屋托邦’品牌概念屋也正式面世。‘美好屋托邦’是一栋充满智能科技与环保设计理念的概念屋，它将别克品牌可持续、智能化、人性化的造车理念由出行延伸至住所，是一个关于人、车、生活之间美好关系的实验，是别克对近在眼前的未来先进生活的探索。

　　踏遍大半个中国，只为求索华夏文明

　　别克VELITE 5 随时待命，成为每一位访客的“贴心伙伴”。116公里超长纯电续航里程，足以满足日常需求，真正做到零油耗、零排放；768公里的综合续航里程也能让城际出行毫不费力。

　　“寰行中国”也成为别克品牌独具特色的文化品牌，出品了别克文化大讲堂、《ROUTE AWAKENING寰行中国》系列纪录片、《寰行中国》系列丛书等众多衍生文化作品，承载别克品牌弘扬中华优秀传统文化的进取精神。

　　KOL抱团联动

　　新浪点评：如何开展一场声量爆棚的线下活动？别克品牌日直播营销案例给出了答案。微博社交平台、新浪汽车等跨平台直播+KOL圈层扩散模式，是车企品牌活动传播直接而有效的曝光形式。甄选目标人群后，通过微博社交平台私信精准推送信息，也是车企精准营销的有效手段之一。

　　评价：

　　‘美好屋托邦’采用轻量化、可回收的环保绿色建材，加以太阳能光伏板供电、房屋雨水收集系统循环生活用水，实现能源的科学管理和可循环利用。此外，四种不同房屋场景模式选择、全屋智能语音控制以及APP手机远程监控房屋状态等智能家居配置全面改变了人们习以为常的生活与工作方式。

(责编：徐新毅)