时间:2018-06-09 13:35 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
在我们享受着网络给我们的生活带来的便利的同时，极速发展的互联网也给我们带来了信息爆炸的问题。在互联网里，我们面对的、可获取到的信息(如商品、资讯等)都在成指数式增长，如何在这些巨大的信息数据中快速挖掘出对我们有用的信息已成为当前急需解决的问题，所以号称能精准匹配目标用户群的网络精准营销的概念被广泛提及。
二、虚假流量，信息不透明
而对那些中小广告主而言，这笔价格高昂广告投入费用显然是难以承担得起的。
“我们不想在一个糟糕的媒体供应链上浪费时间和金钱。”这是来自全球第一大广告主——宝洁公司——的首席品牌官Marc Pritchard在去年多个公开场合发表的对于数字化营销广告的态度。
与此同时，广告主们对于数字化营销手段的信任度也越来越低。
但在所谓的精准营销面前，我们也不得不面对一些颇为尴尬的局面。人民网曾报道过这样一条新闻：有位网友曾无意点击了一条关于花圈的信息，之后接连几天今日头条都给他推荐丧葬品信息，令人哭笑不得。而根据腾讯的一项专题调查表明：目前个性化推荐难遂人愿，大部分准确的仅占24%。由此可知，精准营销高匹配度的美好愿景与实际有着巨大的落差。
数字化营销发展至今，各方面早已经日趋成熟。但是，随着近些年的发展，精准投放、数字营销、大数据等概念，都已经被敏锐洞察商机的各个行业给玩坏了。在大部分营销行业从业者赚的合不拢嘴的时候，一个个当初听起来似乎要改变世界的概念，都渐渐演变成了大家彼此之间心照不宣的一声“呵呵”了。
不经意揭出的刷量骗局，将“刷”字当头的流量造假泡沫尽数戳破，让为了数据的“欣欣向荣”，在一潭死水中花更多的钱往日渐下滑的数据里掺水，成为公开的“秘密”：对自媒体人来说，刷量可以营造自己粉丝众多、影响力大的假象，这样广告主才愿意花钱在其公号上投放软文;而对企业公关或公关公司来说，不刷量的实力大V过于稀缺，且报价偏贵，不如找一些文笔尚可、报价也低的自媒体来玩，老板或客户在考察投入产出比的时候，为了完成KOL，刷量似乎就成了弥补产出的“好手段”。
三、 匹配度低，评估不完善
据宝洁公司2016年财报显示，该公司在花掉了72亿广告费之后，全年的销售额却同比下降了8%。这或许正是导致Marc Pritchard对数字广告失去耐心的导火索。然而虚假、不透明的广告投放效果才是真正让宝洁这样的广告主感到抓狂的更深层的原因。
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