(电子商务研究中心讯)　　现阶段在市场营销圈里最流行的词儿是什么？互联网思维、饥饿营销和跨界营销。把互联网思维玩得比较转的，例如小米，例如褚橙，再例如庆丰包子铺；说起饥饿营销的鼻祖，苹果无出其右者；而跨界营销，则是近几年新兴的一种营销手法。如今，各大品牌都热情万丈地寻求跨界合作，如何做好跨界营销已然成为了现阶段营销团队研究的课题。今天，小编就来介绍一个把跨界营销玩嗨了案例。

　　案例的主角叫蜜芽。对对对，就是那个汪涵代言的跨境母婴电商平台。

　　当今母婴圈里，不知道蜜芽的还真不多

　　这家公司崛起速度之快令人咋舌：短短4年的时间，从一个小淘宝店成为估值87.4亿的独角兽公司，创始人兼CEO刘楠的传奇故事在度娘中一搜铺天盖地。单不说蜜芽从2014年上线迄今，2年完成4轮融资创下的风速奇迹，单说蜜芽的营销，也是一直为业界争相追捧、效仿的案例。

　　先是开创了母婴电商与时尚融合的先河，2015年在上海举办蜜芽风尚大典，请来一大票辣妈奶爸级的明星纷纷亮相站台，搞得比时尚盛典还时尚盛典。然后又赞助了2016年跨年演唱会，搞得每个明星出场，都自带蜜芽LOGO。猴年春节，又在华人春晚和元宵喜乐会中强势露脸，刺激的其App store的排名直跃总榜前三列。

　　小编觉得，蜜芽最成功的营销手段之一，还是签下了汪涵作为其形象代言人，不仅迎合了当下“奶爸育儿”的时尚潮流，还和芒果台紧紧绑定，成为一对亲密无间的好基友。

　　看看这两年芒果台的王牌节目，分分钟都有蜜芽这个好基友出现，简单粗暴的让人想望都忘不了。加上今年春节期间，汪涵的那个极具魔性的“你生了吗？”，简直横扫湖南、东方和浙江三大卫视黄金段，哦哦，还有几大门户网站的贴片广告~~

　　写到这里，只想默默滴说一句：有钱，任性！

　　话说多了都是故事，案例举多了就容易跑偏。扯回跨界营销。好了，但凡北京的童鞋，一定忘不了元宵节那天帝都满大街溜达的兔纸吧。有多少人挣着抢着和兔纸合影了，请举手？

　　那就是自诩为“宇宙超级无敌小可爱wuli蜜芽兔”！其背后就是蜜芽跨界营销的一剂兴奋剂：蜜芽×神州专车，双方联手打造了孕妈专车的概念。BMW豪车+超黑西装司机保驾护航，从朝阳公园溜达到中关村，从妇产医院溜达到百度大厦，又从798溜溜达达地到了三里屯……只要是带球的姑娘就可以领取大礼包，带娃的姑娘也可以领取~~

　　难怪有人说，为了抢礼包，多少姑娘要连夜嘿咻造人了呢——不过，据可靠消息称，蜜芽正在秘密和杜蕾斯接触，双方意欲联手搞出点啥。说到这里，小编有点凌乱了：这两家公司联手的目的，到底是“要生要生娃”，还是“不生不生娃”？姑且留个伏笔，有机会再扒。

　　能把孕妈与专车跨界，蜜芽也是够拼的。但也确实抓住了准妈妈们的痛点，出行要非常安全稳妥，蜜芽与神州的结合，是双赢的组合。更何况，蜜芽兔携孕妈专车的元宵节巡街行动，不仅轰动了全北京，还大有向全国蔓延之势。一时间，不知有多少人在摩拳擦掌的等着“蜜芽神州孕妈专车”上线。

　　如果你仅仅以为这就是蜜芽跨界营销的玩法，那就错了。2月29日，蜜芽301疯抢节开锣的前一天，一种气势突然把小编镇住了。

　　谁能告诉我，正上方的那一趟小字都是什么鬼？

　　除了神州专车，还有Keep、墨迹天气、链家、豆果美食、名片全能王、航班管家、中华万年历、HeyJuice、E袋洗……而且是“蜜芽301十方来贺”。

　　据悉，这还没有展现此次参与蜜芽跨界联合营销的App全貌，还有58到家、美拍、百度糯米、什么值得买……可谓将当下最流行的App尽数揽入。

　　小编想说，蜜芽在互联网圈里的人缘到底有多好，能拉来如此多的头部App捧场？不过想想也是，即使再牛逼的互联网人士，也是要生娃的，最终还得上蜜芽给娃儿买奶粉纸尿裤。

　　仔细分析一下这次和蜜芽一起玩联合营销的App，涵盖了衣(E袋洗)、食(百度糯米、豆果美食、HeyJuice)、住(链家、58到家)、行(神州专车、航班管家)、健(Keep)、美(美拍)各个领域，还包括各类“神器”，墨迹天气、名片全能王和中华万年历等等，涉及了生活中所能想到的方方面面。而且，这些App的客户群体，和蜜芽的目标客户群高度一致，这十几家App在同一时间同时发声，可谓将传播势能做到最大，携手共赢。

　　仔细看一下这些App中播放的视频，均和蜜芽结合在一起，而每一个视频，都切中了妈妈们的痛点。比如，而对于很多刚生完宝宝的新妈妈而言，如果在照顾孩子的同时，还是找到一种省时、便捷、有效的瘦身方法，自然是再理想不过的。而作为目前国内最好的健身软件之一的Keep便适时出现了。不难发现，在Keep为蜜芽量身定制的微信内容中，刚怀孕的女神汤唯已然成为这两大App联手的最好理由：如何在生个可爱的猴子后，还能依然保持超辣的身材。Keep在传授产后修身秘籍后，还不失时机的送上一份蜜芽由精心准备的新生儿大礼包，哄的妈妈们是高兴滴不要不要。

　　以同一姿态出现的，还有HeyJuice，这一主打健康瘦身的果蔬饮料，也成为产后妈妈们回复身材的福音。而且，其宗旨为“轻断食+运动”，其和Keep同时携手出现在蜜芽此次的301疯抢节联合跨界营销中，在产后修复这部分配合的可谓天衣无缝——无论是Keep、HeyJuice还是蜜芽，真正实现了共赢。

　　再比如，对于忙于照顾宝宝，无暇顾及收拾家庭卫生，洗衣做饭的都市白领而言，58到家、E袋洗、百度糯米、豆果美食，都可以从不同角度一一化解她们的难题。如果生完孩子，想要改善居住环境，别急，还有链家在等着你！