当我们在关注德国爆冷出局时，我眼里只有海信！

2018-06-28 18:18 来源:齐帅 世界杯 /德国 /爆冷

在推出定制化产品的同时，海信还围绕世界杯，展开了一系列含有赞助商特权的线上、线下活动。世界杯开幕后，海信先是打出俄文广告Смотри Hisense，在一众赞助商中先声夺人，随后，海信打出了“海信电视 中国第一”的球场围栏广告，瞬间引爆了网络。这可以看出“出口转内销”只是海信的顺带之举，“中国第一”广告语不只是给中国观众看的，其英文版“Hisense，CHINA'S NO.1 TV BRAND”的播出次数是中文版的7倍。

那么，在品牌营销激烈的战局中，这家年近半百的中国企业究竟是如何C位出道，后来又凭什么成为中国企业界体育赛事营销教科书级存在？

原标题：当我们在关注德国爆冷出局时，我眼里只有海信！

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中怡康发布2018年4月的彩电零售数据，海信市场占有率已连续14年排名中国第一，凭借世界杯官方赞助商身份加持，海信激光电视在中国80吋及以上的电视市场的销售额占有率最高达到了64.84%，市场零售量和零售额再次牢牢占据市场第一。奥维云网(AVC)公布的2017年年度数据以及2018年1—5月数据，数据显示海信电视在国内全渠道市场的销售量和销售额均居中国市场第一。全球知名市场研究机构IHS Markit发布2017年年度报告和2018年第一季度报告也显示，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”掘金者们必须高价购买门票，并承担相应的风险。而我国企业的品牌策略一直以来都比不上国外品牌。这让我们不得不始终面临一种尴尬：中国有世界级的产品，却始终没有世界级的品牌。

一切足球的狂欢，都将以足球的名义开始，以经济的计算结束，这才是全部意义上的世界杯。这场没有中国队的足球盛宴，已经成了中国企业争夺世界的关键之战。返回搜狐，查看更多

在国内家电领域，已经连续14年坐稳中国电视第一把交椅的海信电视，并不满足于此，它的目标是有朝一日海外市场的销售收入超过本土。

但就像前几天的C罗头球破门一幕、梅西带着阿根廷强势挺进小组赛，无论战况如何，也是海信在强势霸屏，这一球传播有多广，海信的品牌就传播有多广。

都知道四年一次的世界杯，不仅仅是世界各地球迷们的狂欢，还是中国企业的营销战场。在登上世界舞台的全球品牌中，中国品牌砸钱最猛。据界面报道，2018年世界杯期间的广告费用总计24亿美元，中国品牌的广告投入占近40%。但其中，最引人注目的、最大赢家要属中国电视第一品牌——海信。

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球迷把这个归结到了玄学，世界杯卫冕冠军魔咒。

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2018年俄罗斯世界杯，官方赞助商的身份，给了海信在世界杯营销方面得天独厚的优势。在正式公布成为世界杯官方赞助商之后，海信就将世界杯元素全面融入产品中，推出包含2018世界杯指定电视在内的各类足球元素产品，吸引了无数球迷消费者的眼球。

目前，放在海信面前的，只剩下三星和LG。实际上，格局已经发生变化，日本经济崛起催生了索尼，韩国“四小龙”时期成就了三星，而如今，中国的经济体量，已足够催生具有世界影响力的品牌。相较历史进程中的老对手，海信成为世界第一，已是大概率事件。

昨天，关注世界杯的朋友们，都震惊了。德国和韩国的这场比赛中，大爆冷门，韩国2:0德国队送走德国队；瑞典和墨西哥以小组第一第二名杀入16强。谁能想到，人气颇高的意大利、荷兰、日耳曼战车，会意外落马，大失所望之余，