国美在线CEO韩德鹏

12月18日消息,在亿玛主办的2012第四届效果整合营销高峰论坛上，国美在线CEO韩德鹏介绍称国美在线所有营销分品牌营销和促销营销，其中1/3的营销预算放在在品牌营销上。

对于在电商营销领域日益受到追捧的ROI概念，韩德鹏表示，对于电商企业来说，ROI和品牌可能有一定联系，但是没有根本的联系。二者对于电商企业在不同阶段重要程度不同。目前，国美在线所有营销分品牌营销和促销营销，其中1/3的预算在品牌营销上。

韩德鹏认为做企业本身是做品牌，ROI和品牌是两个问题，做电子商务商人，商人首先要店号，品牌是最长远事情。ROI是一个非常简单可以衡量的指标，不同阶段不同时间，行业不同发展阶段，电商企业ROI可能会一直波动，但是品牌价值在上升。整个电商营销应该是基于促销和ROI的基础，在这个基础上一定不能忽略品牌营销，应该在品牌营销上去考虑ROI。

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