为了给自己“洗白”，陌陌可真是没少费心——头发白没白不知道，动静真是不小。

　　案例三：韩寒《后会无期》营销

发布时间：2015年01月03日 09:15:01

【热点专题】

　　案例六：魅族MX4——一次非典型营销

　　借助社交平台直截了当地发声，既能有力地同曾经的“约X神器”告别，更能借此突出品牌文化中圈群文化和兴趣聚合的特征，鼓励用户主动结交志趣相投的人，去探索生活的丰富可能。

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【原创报告】 【电商智库】

　　三小时的唇枪舌战，就算不懂专业术语的外行人也被两人的架势吓住。而经此一役，原本不太有名的王自如被大众熟知，锤子手机也为自己做了一次良好的危机公关。

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　　影片上映后，剧中各主角的经典语句被制成九宫格图片传播，并且迅速引发了各种体的自由创作，最经典的当属“XX就会放肆，而X就是克制”。这些简单易改编的句式瞬间燃起了网民们创作的热情，即使是尚未去电影院观看的消费者也不会对台词感到陌生。此外，《后会无期》为剧中倍受欢迎的小阿拉斯加犬马达加斯加建立了个人微博，主要用于互动卖萌与发电影的幕后故事，让电影在观众心中有了更完整的形象

　　魅族变了。一改以前营销的弱势，以“自黑”的营销路数拿到了当日百度搜索风云榜Top1。在微博平台，魅族科技#2014魅族新品发布会#、#魅族MX4#两大话题累计7亿阅读量。发布会开始仅40分钟，两个话题就成功占据微博话题排行榜榜首，包揽综合热搜榜冠亚军。魅族首次在百度贴吧直播的新品发布会，当天仅图文直播贴已获得超过862万关注量。从预热时的悬念营销，到发布会全程不忘对竞争对手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造负面舆论”的做法当然并非魅族首创，魅族的非典型在于其将自黑和负面当作重要武器来用，并通过对信息、时间点和尺度的良好拿捏，赢得了足量关注，并最终取得良好效果。

　　2014年9月，在西半球的iPhone6以“比更大还更大”的姿态刷屏互联网时，东半球的百度输入法也首度打出了“比你更懂你”的概念，掀起了一场“懂你”风潮。连全民老公王思聪也加入其中，并在微博上与林更新眉目传情，上演一出“懂你”戏码：9月19日，王思聪晒出了还没有正式开售的iPhone 6 Plus，同时体验了目前上架AppStore的百度和搜狗两款输入法，并用已经完美支持iPhone 6手机的百度输入法喊演员林更新“今晚洗干净在家等我”，引发网友一顿骚动，瞬间引发2万多评论。有网友说：“虽然不能跟国民老公用同款的iPhone 6 plus，但是，终于可以跟老公用同款的输入法啦!”，甚至有不少网友统一队形说：“今晚，我们都是林更新。”

　　据微信春节期间公布的官方数据：除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。但这不是问题的关键，或者说不是那个真正让马云和其他互联网公司警惕的威胁——红包只是一时的快感，而借助这波抢红包的热度让大批用户绑定微信支付所带来的后续效应和影响才是此次社交的最大红利。

　　经过“昵称瓶”后，可口可乐对“歌词瓶”的推广更显轻车熟路。先是在类似于潘石屹、任志强等KOL的微博进行定制化产品投放，利用其名人效应让更多消费者熟知。而后，在自身的微博上发布与歌词相关的内容，与产品配合。于是，未出多久，我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。（来源：今日头条；文/雨文；编选：中国电子商务研究中心）

　　通过一个活动，迈过整个商业布局的第一道槛，“抢红包”的价值不可估量。

(电子商务研究中心讯)　　2014年已经过去了，回顾2014年互联网营销动态，这一年，有趣的互动营销从未离开过我们的生活，有许多经典案例深刻地影响着我们，也颇值得我们学习和借鉴。正可谓百花齐放，创意满天飞，现在，为大家盘点一下2014年让人印象深刻的十大营销案例。