华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林
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今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴    在区域品牌实例方面，2017年11月举办的南京第七届桂花鸭文化节，今日头条作为活动承办媒体，对新闻发布会进行全程互动直播;通过今日头条的数据支持发布“数说鸭韵”大数据，解读用户眼中的南京味道;联动主办方发起桂花鸭广告语、创意表情秀征集大赛;并在“了不起的城市-南京”中，将桂花鸭打造为南京城市名片形象……今日头条以内容+技术将南京桂花鸭文化节打造成一场科技与传统美食的跨界盛典。

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　　内容平台如何平衡内容、用户、品牌之间的关系，在满足用户日益增长的需求的同时，如何挖掘用户价值，并为品牌营销赋能，成为品牌营销领域以及内容类平台值得思考的一个问题。

　　今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐信息，提供连接人与信息的服务的产品。由张一鸣于2012年3月创建，2012年8月发布第一个版本。2016年9月20日，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作。后独立孵化 UGC 短视频平台火山小视频。2017年1月，今日头条中国新第一批认证的8组独立音乐人入驻今日头条。2017年2月2日，全资收购美国短视频应用Flipagram。
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互联网+财税品牌“算好账”受邀参加2018今日头条营销中国行 南京站峰会

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2018今日头条营销中国行·南京站峰会活动现场照片    品牌“V”计划助力品牌内容营销升级
    互联网+财税品牌“算好账”受邀参加今日头条营销中国行会议

热点题材基金榜 2018-06-23

今日头条江苏分公司总经理郑可    以抖音企业号蓝V认证为例，首先打造全面原生化品牌主页阵地，新增蓝v身份权威认证及特权体系、用户搜索置顶等功能，帮助品牌在众多抖音号中被快速、准确锁定。在品牌主页中享有品牌官网、电商等转化入口，挑战赛内容聚合入口，品牌视频置顶等多项品牌权益，形成由品牌信息区、转化区、内容聚合区、视频区组成的品牌营销阵地，助力品牌沉淀抖音社交化内容营销方法论，形成多维度社交传播矩阵，并持续与粉丝互动，促进效果转化。
    “算好账”是南京审计大学旗下南京儒道财务咨询有限公司互联网财税品牌;知名基金公司投资;算好账立足于南京，通过专业咨询及软件化流程帮助中小企业在财务方向规避问题;未来将面向全国及全球化发展，打造成一家全球化的财务咨询及服务公司，为企业打造一站式服务体系。公司拥有原华为技术团队、现南审教授团队、资深产品经理倾力打造。高校(高效)+互联网相结合，颠覆财务代账行业，做企业财税服务行业标准，帮助中小创业公司解决财务问题，做你创业路上的合伙人。

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品牌V计划启动    今日头条主办的“聚势 智行——2018今日头条营销中国行”是面向本地广告主的营销分享活动，先后落地上海、成都、郑州、广州、杭州、武汉、北京等11个城市，与行业营销专家、本地企业精英、营销人士共聚一堂，探讨2018年营销新趋势，分享企业创新营销方式，通过营销方法论的传递、生动案例的解读，打造一场品牌营销盛宴，让深度内容助力营销，让营销推动企业增长。
今日头条商业化营销中心张录    人工智能构建营销进化的内容生态
　　基于行业发展及产品布局来看，今日头条依托海量覆盖与精细化用户运营，能够为广告主提供各个场景下的多样化营销解决方案。今日头条江苏分公司总经理郑可表示，“品牌V计划通过对今日头条、抖音、火山小视频等平台进行打通，充分发挥粉丝价值，在多平台建立品牌形象，聚合多端势能释放流量红利，全面赋能企业营销的各个环节。”

    “聚势·智行” 2018今日头条营销中国行-南京站

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　　今日头条涂总对“算好账”这种新型互联网代账公司还是比较感兴趣的；并建议算好账前期的广告投放以效果为主品牌为辅，多尝试不通的广告形式找到适合自己的，另外广告入口的设计及落地页直接影响用户的信任感，打磨自己的广告图及落地页有助于增加客户信任感，从而提高效果。涂总与董总的想法不谋而合，目前“算好账”推广策略就是广告效果为主，开通了百度、360搜索、神马搜索等推广，客户搜索引擎主动检索精准度高，同时开通了今日头条推广，对于潜在客户的挖掘，未来会投放爱奇艺、优酷、腾讯视频等视频广告做品牌宣传，也会考虑抖音、西瓜视频等短视频平台做投放。
叶檀

　　华南理工大学新闻与传播学院教授、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林就“AI时代的智能化营销” 这一主题进行了深入的分享，段教授表示，“智能技术带来媒介环境的变化，从传播者、传播内容、传播媒介再到传播受众，都更加适应移动互联网环境。传播媒介正在从单一功能到智能化、全息化转变，传播受众也从被动接收转变为智能分享和体验，超智能媒体时代已来临。”随着智能化到智能营销传播的发展，营销也将进行全面创新，从内容差异化、互动差异化、传播差异化多个维度进行进阶，最终导向营销效果从ROI到品效合一的转变。

　　借助于人工智能技术和内容生态，今日头条为区域品牌营销注入了新活力，在活动最后，今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴、南京银行总行办公室副主任潘榄、南京钧和文化产业有限公司总经理李建坤、南通阁楼摄影有限公司董事长张桂军、南京花样年房地产开发有限公司副总经理李胜军、三胞集团品牌总监陈希、苏宁金融企业代表共同启动了品牌V计划，助力品牌内容营销升级。

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　　算好账：

　　

现场嘉宾与悟空问答吉祥物合影    “人工智能算法构建起了营销进化的内容生态基础，有了内容的沃土才能支撑起来营销进化的大树。”截止2018年6月中旬，字节跳动全系产品国内日活用户突破4亿，月活用户则超过8亿。其中依托智能技术发展起来的短视频表现活跃，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等19大类更多元的内容，更是有超过500家政府、媒体机构入驻。抖音短视频多元化的内容，将带动更交互、更原生、更社交的营销升级。

　　6月21日，“聚势·智行”2018今日头条营销中国行在南京金奥费尔蒙酒店成功举办，活动邀请了，今日头条商业化全国直营分公司总经理涂晴、今日头条江苏分公司总经理郑可、今日头条商业化营销中心张录、华南理工大学新闻与传播学院教授&广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林做主题演讲分享，与各大企业代表行业专家共同启动了今日头条品牌V计划，助力品牌内容营销升级。互联网+财税品牌“算好账”运营总监董总受邀参加此次活动。

　　会后互联网+财税品牌“算好账”运营总监董总与今日头条商业化全国直营分公司总经理涂总做了交流，算好账董总对涂总会上介绍的云图智能数据营销平台比较感兴趣，云图的智能策略管理、智能人群管理、智能数据管理有助于算好账开展线上智能营销；董总向涂总介绍“算好账”与传统代账公司的不同，算好账除了提供传统代账服务还为客户提供微信财税小程序，客户实时通过手机查看自己的账目，未来还为企业提供许多增值服务比如：通过算好账小程序直接企业开户(目前在与招商银行合作对接中)，为企业提供财税筹划服务，提供高新产业申报等等。

　　今日头条商业化营销中心张录介绍道，“今日头条是一款基于数据挖掘技术的个性化资讯推荐引擎产品，在人工智能技术的驱动下，其个性化推荐算法不断优化迭代，通过分析人、环境、内容特征并将三者进行匹配，让推荐更加精准。”目前，今日头条日均处理数据10 PB，具有海量数据及强大运算能力。