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2017年圣诞节期间，克丽缇娜和花加希望借势圣诞节进行活动推广，通过热门话题，以提高品牌、活动曝光量及活动参与者数量。不过临近圣诞节，各大品牌商回馈活动营销层出不穷，怎样才能在众多活动中脱颖而出呢？我们想到了异业合作。

近日，2018年度金梧奖移动广告创意节暨WMMS 营销峰会颁奖典礼在上海举行，华谊嘉信集团参股子公司快友股份案例《花加X克丽缇娜—岁末惊喜好礼》荣膺“2018金梧奖大数据营销类经典案例奖”。本届金梧奖移动广告创意节分为WMMS营销峰会+全场大奖PK+颁奖盛典三大板块，邀请了过去一年每个领域最优秀的操盘手，以全新视野、实战案例、一线经验提供前沿视角和创新思考，紧跟2018营销新生态。

品牌贡献：

在“花加X克丽缇娜—岁末惊喜好礼”活动中，快友采用异业合作的形式，将花加与克丽缇娜两个品牌联合，借势圣诞节引爆话题，线上线下联动，打通了双方的核心渠道，完成了销量的突破与品牌好感度的提升，活动效果超出预期。

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“花加X克丽缇娜—岁末惊喜好礼”垂直精准营销案例

线上线下联动 效果显著

在中国，以都市年轻白领为主力的消费势力正在崛起，对生活情调和品质的要求逐渐增高。当情调与品质成为刚需，营销方式也会随之改变。而我们接下来要讲述的案例主角，正是聚焦于都市年轻白领这一消费群体的鲜花O2O品牌花加与线下医疗美容品牌克丽缇娜。

2017年12月25日，华东地区所有预约当日送花的顾客，均能收到由克丽缇娜赞助的护肤产品，让顾客在享受愉悦生活的同时让肌肤也得到完美呵护。

华谊嘉信集团，2003年成立于北京，2010年4月在深圳证券交易所创业板上市（证券代码300071）。华谊嘉信集团致力于打造以娱乐社会化内容和营销大数据为支撑的全球化数字化全域营销传播集团。华谊嘉信旗下拥有数字营销、体验营销、内容营销、大数据营销及公关传播五大业务群，通过华谊信邦、迪思传媒、好耶集团、上海演娱、快友世纪、新七天、Smaato等在业内颇负盛名的全资子公司和关联品牌，在业务、客户和资源等方面有效协同，充分利用新技术、新媒体实现业务拓展、升级创新，推进资源平台化，解决方案产品化，实现从“执行服务型”到“资源价值型”整合营销体系的全面升级；同时积极投资并购移动新媒体、数字营销技术、娱乐营销等垂直细分领域的龙头企业，力求为更多国内外知名品牌及企业提供从线下到线上、从offline到online、从传播到实效、从中国到全球的整合营销传播全方位服务，让更多世界品牌走进中国的同时，助力更多中国品牌走向世界，实现共赢。

1 花加送花配好礼

2 克丽缇娜为花加线下宣传

3 自媒体平台宣传整合

创新是保持营销行业领先优势的强大助推力，快友股份深耕广告行业多年，积累了丰富的品牌资源与成熟的数据分析经验。我们希望通过对创意的不断探索与资源整合能力的提升，为整个营销市场的蓬勃发展贡献一份力量。

经过前期对克丽缇娜与花加市场情况的分析调研，我们发现虽然两个品牌的消费场景不同，但二者的用户画像却是一致的，都是以具有关注生活品质，女性、消费水平高、关注时尚资讯等标签的用户为主。而且，克丽缇娜在华东拥有3500多家线下门店，花加则拥有600W＋线上粉丝，线下线上强强联合，资源互补，可达到明显的广告效果。

克丽缇娜的品牌知名度提高40%，品牌喜好提高81%，品牌体验度40%；

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克丽缇娜微博粉丝当日增长量为3055人；微信服务号粉丝当日增长量为2160人；

数据统计：

在媒体环境不断更新的当下，创新营销不仅拼资源，也拼创意。根据两个品牌用户的一致性，我们把目光放在了异业合作上。借势圣诞节日热点，以品牌联合的形式，将两家品牌的核心渠道打通。

借势热点 引爆话题

通过对花加和克丽缇娜受众人群及粉丝分布优势的精准定位，再借助创意互动将两个品牌成功整合一体，采用线上线下联合的方式进行活动推广，提高品牌、活动曝光量，本次活动最终达到的效果已远超预期指标。

2017年12月25日，克丽缇娜在华东地区的所有美容院均放入花加产品，并通过美容师与顾客的互动来为花加进行宣传和客户拓展。

花加的品牌知名度提高53%，品度忠诚度提高85%，品牌喜好提高79%，品牌体验度54%。

2017年圣诞节前后，克丽缇娜和花加分别就本次活动进行了推文宣传，让双方的粉丝群体都了解此次活动，进一步提升克丽缇娜和花加在受众心中的印象值。

花加当日店铺成交量为30W，较平日成交量提高120%。