且看上半年品牌房企在蓉品牌盘点

2018年07月23日14:06 来源：房天下产业网

[提要] 在“白银时代”的冲击下，品牌房企除了满足基本居住需求更是力求匠心品质，除了注重城市自身特点与市场变化，更是需要良好的品牌形象来获得公众的口碑传播。绝大部分品牌房企将热点新闻及事件等大趋势与产品营销、品牌推广紧密结合，从而提高公众关注度、参与度与传播度。

进入2018年，党的十九大报告提出“永远把人民对美好生活向往作为奋斗目标”更加深入人心，品牌房企更是将打造“美好生活”“更懂消费者”作为战略导向和发展主题。在“白银时代”的冲击下，品牌房企除了满足基本居住需求更是力求匠心品质，除了注重城市自身特点与市场变化，更是需要良好的品牌形象来获得公众的口碑传播。绝大部分品牌房企将热点新闻及事件等大趋势与产品营销、品牌推广紧密结合，从而提高公众关注度、参与度与传播度。

品牌房企在蓉榜单

2018年上半年，成都前十房企合计实现销售额约703亿元，共9家房地产在成都销售额跨越了50亿门槛，表现突出。在销售面积榜单中，成都前十房企总销售面积约604万方。恒大稳居销冠双破百亿，月均销售9.4万方，表现不俗。格外注意的是，仅一家本地房企蓝光发展一枝独秀，双双位列三甲。

据统计，2017年新进成都的房企一共八家：绿城、旭辉、中南置地、融信、金茂、美的、中天金融、金融街。迄今为止，仅旭辉华宇锦绣花城、中南上熙府上半年已率先开盘，美的新城公园本月即将开盘。今年上半年来看，新进入成都的品牌房企另添三家——卓越置业、光明地产、弘阳地产，上半年土拍市场分别累计竞得94亩、63亩和98亩土储。此外，上半年，武汉福星惠誉也首度入蓉破土动工，在空港新城及天府新区双核交界点打造康养生态文化区。

品牌房企在蓉营销

在品牌建设和品牌价值提升方面，品牌房企更加注重多元化、创新性的方式，提升价值内涵，让企业形象更加丰满。上半年期间，以下三家品牌房企在成都的品牌建设方面表现格外突出。

蓝光发展品牌新主张

2018年6月22日，蓝光发布全新品牌主张：更懂生活，更懂你。蓝光发展来自成都，更懂生活。二十八年来，蓝光不知疲倦翻山越岭，开疆拓土，从成都走向全国，为了人们的理想生活而奋斗。从这份“懂”出发，人居蓝光以“地产金融+文化旅游+现代服务业”为核心基础产业；生命蓝光以“3D生物打印+生物医药”为创新支柱产业。值得一提的是，蓝光创造了国内原创IP——水果侠星球，采取室内外乐园相结合的形式，针对周边城市的亲子客源市场而打造。蓝光此次的品牌新主张把握公众的生活细节和各种场景，稳抓甜点、痒点、兴奋点，提升全新品牌的营销效能，形成持续口碑与持续关注。

绿城西南区域品牌发布盛会

去年11月绿城以31.85亿元拿地首入蓉城。2018年绿城在全国10省，14城新增21个项目,且正式形成四大产品系--小镇系列、运动系列、TOD系列、标杆系列。2018年6月26日，绿城中国及绿城西南区域公司、成都城投集团及城投置地等战略合作方开启绿城西南区域品牌发布会，见证“让美好，更美好”的期许。此外，在创新服务方面，绿城生活服务的“生活美学馆、房屋4S店、美好生活BOX、睦邻社、绿城+APP”实现一朝置业、终身服务。

邦泰品牌升级年

2018年是邦泰的品牌升级年，在“品质服务稳健发展”的战略指导下，邦泰物业开展了诸多服务升级活动。例如“五个百分百”服务升级行动、“邦社群”建设运营规划、邦里文化建设、完善邦泰汇生活服务体系等。此外，邦泰借助第三方调研机构——中国指数研究院成都分院，用时两个月时间，通过线上调查、拦截访问、深入访问、座谈会等方法进一步了解不同人群对于邦泰品牌形象、品牌表现的看法或建议，明确品牌建设弱区，加强品牌核心竞争力。

在智能风潮的带领下，品牌房企诸如融创、华润、金科、旭辉等在物联网、智能住宅、智慧社区等方面加大投入与合作研发，2018年下半年这些创新功能会有何种进展呢？下半年成都销售榜单会有怎样的变化呢？下半年房企在成都的品牌建设又包含哪些新亮点呢？我们拭目以待。

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