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　　不难看出现在饮品行业基本上是处在“前仆后继”的状态中，易小年品牌从入市以来更看重的是对品牌文化的建设，近期推出的一款文学瓶，更是从包装都给人眼前一亮的感觉，这款产品标签摘录了无数中国文学作品的经典语录，呼吁广大青年人能够重拾对中国文学作品的关注，可谓是饮品行业的一股清流，更是将品牌文化在整个酒饮行业中提升了一个档次。我们卖的是产品，但卖的更是服务、品质与价值，现在人的消费观已经大大改变，已经成熟的80后，成年的90后，还有更具个性的00后。年轻的消费理念已经不是传统的观念。抓住消费者的心智，就能抓住市场！

　　举个例子，江小白从宣传到推广文案始终走的是一条文艺路线。然而，江小白的销量却与其知名度、影响力并不相称。一方面，江小白把目标消费群体定在了文艺男青年，品牌标签过于情怀化，长时间如此，一旦创意不够创新和新颖，非常容易引发反感。另一方面，爆红的文案可能会迅速让一个产品爆红，但是文艺青年的消费量毕竟太过于狭窄，大规模的酒饮消耗还是在交际应酬。这些展现“面子”的消费场景，江小白显得就有些上不了台面，自己的产品定位限制了自己的发展。然而，江小白的销量却与其知名度、影响力并不相称。

产品营销再讲文案过时了，现在流行讲文化

2018-07-25 15:11 来源：剑客网

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　　反而，现在市场出现了一款非常具有中国文化气息的老汽水品牌—易小年在行业内脱颖而出，在短短180天时间里，易小年用文化标签创造了5000万的销售额奇迹，从竞争激烈的饮品市场中硬是杀出了一条绿色通道，不得不佩服易小年的独到眼光和超强的运营能力，它的成功并不是偶然。

　　中国这两年的产品营销似乎都在寻求“个性化”的标签，各种商家的营销方案也是屡出奇招，个个新品都在诠释着不同的品牌路线，力求能找到自己精准的消费群体，这个也充分的表明了一句话“没有不好卖的产品，只有不会宣传的人”。