2018年7月24日，2018新浪新媒体商学院·微博房产训练营走进融侨。 在融侨现场相关领导及公司员工的认真聆听中，来自新浪安徽和微博房产的三位讲师畅所欲言，玩转社会化营销，共享品牌荣耀时刻。

　　在移动互联网来势汹汹的今天，以微博为代表的一大批新媒体，成为了继传统的报纸、广播、电视等传统媒体之后的又一信息传播平台，同时也为包括房企在内的广大企业提供了更为广阔的品牌营销思路。同时，微博数以亿计用户所形成的庞大舆论洪流，也促使其成了众多企业不可忽视的品牌形象维护阵地。 在这样的背景下，广大房企了解微博进而用好微博，无疑在广告营销以及自身品牌形象维护等方面有着重要的现实意义。

　　培训开始前，融侨高级策划经理旷洋首先开场致辞。他首先对新浪各位讲师的到来表示欢迎，同时也希望通过此类的培训，加强双方的了解，此外他还对各位讲师所带来的内容表示了浓厚的期待。

　　移动互联时代，品牌营销如何升级？

　　中国网络用户和移动用户达到7.7亿人和7.5亿人，中国数字营销市场规模占比整个广告市场的60%，整体呈现出全地域、全行业、全客群、全时段的特征。媒介在不断进化，信息量在爆炸式增长，信息的获取渠道变得更加多元，受众与媒介之间的交互也变得更加迅捷。 移动互联时代，品牌营销如何升级？针对这一主题，新浪安徽策略总监谢励鹏给出了他的答案。

　　谢总主要从内容、社交、数据、整合四个方面出发，与到场学员共同探讨移动互联时代品牌营销新思路。谢总表示，2018年我国移动广告规模首超70%移动端，成为第一消费入口，智能手机己经从信息平台升级为生活平台，因而成为最重要的流量入口。常规移动基础应用渗透趋于饱和分化，数字营销与智能技术、移动技术、通信技术、交易技术的结合日益成为趋势，成为新技术驱动创意革新的有效途径。新的营销环境下，品牌主应该学会从内容、社交、数据、整合四大方面出发，深耕优质内容、拓宽社交形式，同时要从大数据梳理、统计中，优化传播策略，变换投放方案。最后，在移动互联时代，我们的企业都要学会整合优质资源，促进品牌高效传播。

　　对于移动互联时代，企业营销如何转型升级，谢总提出，首先考虑是品牌营销思维的转变，其次关注技术和手段的了解应用，然后落实营销宣传形式和内容创新。

　　移动互联时代，新浪又如何为房产企业赋能？

　　那么在这种移动互联到大数据再到人工智能……变革浪潮一波未平一波又起的时代，新浪与微博又能为我们的企业做些什么呢？针对这一实际且重要的问题，新浪新媒体商学院高级讲师樊桦，带来了题为《移动互联时代，新浪赋能之路》的主题演讲。

　　樊桦表示，目前微博的月均活跃用户达到了4.11亿，其中93%的用户通过移动端进行登录，安徽的月活用户达到了1612万。同时，针对安徽区域微博房产兴趣用户，79.5%为23-48岁的青中年，86.9%具有本科以上的学历；这些人群在合肥地区占比最多，单身和已婚用户持平，同时在晚上22点拥有最高的活跃度。樊桦表示，微博运营中应该通过多媒体的表现形式、新颖有趣的参与方式、具有讨论性的话题，来创作具有吸引力的高互动的内容。同时，通过跨界联合互撩、围绕产品打造爆点、借势热点大世界、创始人IP打造等一系列的手法来进行微博品牌的运营。樊桦也强调，微博是一个内容分发的平台，以兴趣和关注驱动为核心；并说明了合肥微博房产通过安徽区域MCN计划以及《地产相对论》栏目的打造，在内容领域所做出的努力与成就。最后，樊桦通过龙湖厦门城市定向赛挑战赛这一实例，为在场的听众说明了，微博的互动，其实是有温度的。也正是这样有温度的互动，才能以更丰富的创新互动形式帮助品牌实现营销转化。

　　房产企业如何玩转微博营销？

　　微博的玩法很多，不同行业的玩法也各不相同，那么房产品牌在微博上该如何玩，又有哪些营销套路呢？微博房产高级培训师——张乾，详细解析了微博房产这一两年来的优秀案例。

　　张乾详细解析了雅居乐#上山下海看人生# ，融创壹号院#合肥租房新标准#，中泰#广州式幸福#，华润万象城#我在万象看梵高# 等一系列微博房产品牌合作案例，涵盖了从住宅地产到到旅游地产再到商业地产等地产行业基本业态。这些案例通过话题、文字、图片、直播、短视频、H5等全媒体呈现形式，借势微博KOL、明星网红、区域热点事件，线上线下进行联动，通过微博商业产品的强势曝光推广，均产生了不俗的曝光引流效果，甚至引发了房企所在区域的受众强烈情感共鸣，显著提升了企业的品牌形象。

　　在三位讲师精彩的演讲之后，融侨现场聆听人员，纷纷把自己在听讲过程中的疑问之处抛了出来，微博房产训练营团队也一一进行了细致的解答，现场你来我往，讨论气氛热烈。

　　最后训练营工作人员给参训学员颁发了新浪新媒体商学院·微博房产训练营结业证书并合影留念。至此，微博房产训练营·融侨专场圆满结束！