如果说成功的发展战略是海信发展的“左膀”，那一流的研发实力和高质量的好产品就是海信的“右臂”。一切脱离的产品本身的营销都是虚妄的，海信对此深信不疑。从品牌建立之初，海信电视就一直深耕电视领域，拥有雄厚的技术研发实力，为全球观众提供一代又一代的电视精品。

　　世界杯虽已落幕，但世界杯营销带来的品牌溢价提升和长远影响还在继续。作为本届俄罗斯世界杯官方赞助商，海信在世界杯期间的各项表现可圈可点。根据最新出炉的彩电市场上半年的数据显示，在世界杯品牌效应的助力下，在海信世界杯系列产品全面热销的带动下，海信电视6月份的市场数据和运营数据都创出了历史新高。首次赞助世界杯，对海信也是一次非常大的考验。一年来，海信从产品研发到品牌推广全力以赴，在万众瞩目的“世界杯月”里，打了一次漂亮的大胜仗，成功地帮助海信在全球市场迅速攻城略地，赢得更多的市场份额及影响力。

　　多年来，围绕LED，不断采用多分区独立背光控制和Hiview画境引擎技术，对画面亮度、画面对比度、画面层次感、暗场细节、以及响应速度等进行大幅提升和改善，海信将液晶显示的画质效果提升到世界一流水平。迄今，海信已先后经历5代技术更迭，不断将电视画质推向极致，两度获得“全球年度显示技术金奖”。

　　坚定不移的国际化战略让海信走向世界

　　上半年海信提交了一份令人满意的市场答卷，很多人将其归功于海信的世界杯营销，借助体育营销这一手段，海信正快速成长为全球化的知名品牌。但事实上，世界杯营销只是海信取得成功的其中一个重要因素。海信近几年在市场上取得的成功，源于海信自内而外地寻求变革。正如刘洪新总裁在前不久的全球客户大会上提到的，一直以来，海信坚定地做出了“改变”：践行“高质量的好产品”的经营战略，坚定地为客户提升价值，增强海信产品的持续市场竞争能力;收购日本东芝电视，以海信电视、东芝电视“双品牌”战略做强做大全球市场;收购Gorenje集团，丰富海信家电产品品类……

　　今年上半年海信世界杯营销效果显著，它不仅催生了诸如世界杯官方推荐观赛电视海信激光电视L5、世界杯限量版产品U9、世界杯指定产品U7等一系列爆款产品，更是加速了海信从优势品牌向强势品牌迈进，领跑中国大尺寸电视市场的增长。

　　世界杯营销效果显著，上半年海信数据喜人

　　国际化已成为海信坚持多年的战略，世界杯、欧洲杯等体育营销也是其国际化战略中的关键一步。多年来的国际化战略发展，海信已经形成了18个海外公司、3个生产基地、7个研发中心、覆盖130多个国家的业务版图，产品远销欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场。同时，海外业务呈现规模、稳健增长：2017年海信集团海外销售收入实现42亿美元，占集团总收入的25.6%。海外自主品牌销售同比增长19.6%，其中电视产品品牌收入占比达75.4%。十年来，海信国际营销销售收入增长了4倍，品牌收入增长了10倍。

　　原标题：营销+产品双助力 海信电视内外兼修布局全球

营销+产品双助力 海信电视内外兼修布局全球

2018-07-26 10:37:42 来源：北国网 编辑：雷艳

　　海信电视在大尺寸市场的优势更加明显，在55吋及以上电视市场，海信的销售量和销售额占有率都超过了19%;在75吋及以上电视市场，海信的销售量和销售额占有率都超过了28%。海信电视在高端大屏市场上的优异表现，体现了一个强势品牌的真正实力。

　　海信电视上半年的成绩就像世界杯初赛、半决赛和决赛一样越来越精彩。海信电视国内市场销售额1月份占比超过18%，4月份超过19%，6月份海信又交出了一份强势品牌的市场答卷。根据中怡康发布的2018年6月份市场数据，海信电视的销售额占有率创历史新高，高达20.16%，超出第二名6个百分点以上，强势领跑。

　　就在世界杯决赛前夕，海信再一次让世界震惊!在全球500位合作伙伴的现场见证下，海信正式发布高端旗舰电视U9D，首次将电视动态背光分区提升到5376 Zone，这是迄今世界上分区最多、图像精细化程度最高的电视。凭借自主研发ULED超画质技术，海信又在全球彩电业树立了崭新的画质标杆，U9D的推出又将进一步奠定海信在全球画质领域的领先地位。

　　以实力说话，凭借好产品称雄市场