问题的根本改变,是需要一个整合的娱乐营销服务提供商。它能够整合宣发、制片、商务、销售等各个环节,通过广阔的资源库进行早期对接而不是IP出现才去联络,针对多渠道进行汇总,从层层递进到一站式收集,减少中间过程,保证信息时效性。再辅助以数据库+大数据算法针对娱乐营销行业进行评估的15个维度,只要把以往大IP做全覆盖的多维度信息统计,再将整合信息及各维度数据将录入系统,通过信息接入数据。就可以告别以往的“凭经验赌IP”。

IP经济大热下,许多人都说泛娱乐营销的核心是IP。和过去房企抢地一样,大家都以为抢到好IP就能风生水起。得好IP者就能得天下?IP已经成为娱乐营销的重头戏。他既是基于互联网等多个领域产生的一种以打造明星IP为主的粉丝经济营销;也是可以借助IP本身的话题性,使品牌能够长久露出。但是选择哪个IP,娱乐营销公司更多的是将这些IP的背景、覆盖人群、优势等统统叙述一遍。基于播出平台的个数、历史播放量、节目热度、明星阵容等做出综合评分。但是论据依旧牵强,只能是“赌IP”。

大数据改变娱乐营销

北京乐观世纪广告有限公司是一家基于大数据对消费者进行画像,进行受众洞察分析,整合多种创意方式,聚焦社交网络,专注于影视植入营销整合,立志打造中国一流的植入营销服务体系,协助品牌和产品扩大其社会化影响力,以创新为生命线和竞争力的新形态传播公司。娱乐营销是乐观广告为客户进行“品牌年轻化”工作的重要组成部分,包括IP营销、明星代言人营销、粉丝团营销以及品牌客户的IP植入营销等。

很多企业在做娱乐营销时候,需要在娱乐营销的前端和后端各延展出来一个环节,这对于传播效果更好,也是对品牌主更负责任的一种表现。娱乐营销的操作周期相对比较长,前端工作做得越缜密、详细,后期项目实施则会越轻松、合理、有效。最后更要利用好娱乐营销的眼球效应,关注产品本身的“长尾”,最大化地放大娱乐营销的传播效果,“借势”不断地制造话题与悬念,进行二次创意与传播。

大数据已经从原来支持业务的身份变成了推动业务发展的身份,对于娱乐内容的生产方式和推广方式均发生了颠覆性变革。以往生产娱乐的方式是从创作者出发,现在则是利用大数据搜集分析观众最爱看的内容、人气最高的演员及演员组合等。随着网络化的趋势,单个项目的成本正逐渐降低,企业主可根据自己所在的细分行业进行内容定制、做精准投放、规避风险减少浪费,并充分利用大数据不断提升娱乐营销的投资回报率,同时与受众建立情感联系。

在传播碎片季的今天,娱乐成为品牌与消费者进行娱乐化沟通的重要手段和方法,中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率达到了25.6%,它证明了娱乐营销的魅力与效果。乐观广告建议企业在决定做娱乐营销的时候,需要充分发掘娱乐内容本身与品牌、产品间的关联,利用大数据分析娱乐内容与品牌是否匹配、指导传播策略,提升娱乐营销影响力。

IP不是万能的,需要科学指引