她认为，一个成功的品牌IP，必然需要持续创造差异化的内容。“I Do以情感营销为核心，擅长用美好的场景和娱乐方式来讲述感人的爱情故事，鼓励人们相信真爱。在这样的定位下，我们通过制造内容的人格化表达来实现品牌的IP化运营，将‘I Do’打造为品牌中的超级IP”。

“I Do运用情感营销、影视营销、音乐营销和艺人营销，为品牌不断注入娱乐文化气质，通过触碰消费者内心深处产生情感共鸣打动他们，让品牌逐渐成为大众喜爱的超级IP。”I Do品牌秉承着对爱的不变信仰，持续为消费者提供了温暖、细腻和愉悦的情感互动与体验。

日前，由中国商务广告协会主办的，代表当前数字商业传播领域最高水准的国家级行业协会大奖——第九届虎啸奖颁奖典礼在上海举行，众多国际知名企业、顶尖营销大师、创意精英、文化界人士等齐聚此次盛会，见证了这一荣耀时刻。

刘冉作为中国第一批娱乐营销人士，拥有十余年的奢侈品品牌塑造经验，曾连续十年登上中国文娱时尚产业最高领奖台，连续八年蝉联中国最佳娱乐营销奖，并担任国际艾菲奖、IAI国际广告奖评委、国际商业创新奖、金鼠标数字营销大赛评委等十余个国内外顶尖营销奖项的委员会评委。除了“虎啸奖年度人物大奖”，今年她还获得了“2018金鼠标奖数字营销影响力人物”称号。

据刘冉介绍，I Do最初有把品牌打造成超级IP的设想要追溯到2012年，这一年由李冰冰、孙红雷主演的品牌同名电影《我愿意I Do》上映，该营销案例也被收录入哈佛商学院案例库。之后的几年里，I Do接连与《将爱情进行到底》、《咱们结婚吧》、《美人鱼》、《春娇救志明》等50余部优秀影视作品深度合作，并首创了专属情侣的演唱会——I Do致爱演唱会。除此之外，先后携手华语歌神陈奕迅、天后莫文蔚打造的时代爱情金曲暨品牌同名歌曲《I Do》，也取得巨大的成功与反响。

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作为数字商业传播领域权威的行业大奖，虎啸奖每年通过专业严谨的评审流程，评审出年度最具影响力及杰出表现的机构、人物以和优秀营销案例。如今，每届虎啸奖的评选结果，都已成为当年国内营销领域重要的风向标。

“未来还会有很多I Do系列的IP产品，包括主题动漫、网剧、音乐节等等。在‘社会化媒体+情感+娱乐+数字化’的整合营销传播模式之路上，I Do还将继续探索。”刘冉相信，成功打造品牌超级IP，将成为未来市场与营销竞争的制胜之道。

盛典现场，第九届虎啸奖年度人物大奖的获得者——恒信钻石机构品牌公关中心总经理、恒信文化产业集团副总裁刘冉，与大家分享了她十余年来在情感营销、娱乐营销领域的创新经验，以及对于“打造品牌超级IP”的独到见解。

“音乐是饱含情感的，我们从受众情感出发来打造这两首歌，希望未来十年、二十年甚至五十年，当大家听到《I Do》都能想起爱情最初最美好的模样，依旧能被感动”。刘冉表示：“每个品牌都在探索自己的道路，无论时代怎么变，唯有真正打动消费者，能与他们进行深度对话并产生情感共鸣的，才是营销的核心价值所在。”

恒信钻石机构品牌公关中心总经理刘冉获得第九届虎啸年度人物大奖

诞生于2006年I Do是全球首个定位于婚戒的珠宝行业细分品牌，它以精准的定位成功占领结婚市场。I Do始终以情感表达为品牌核心，经过十余年的品牌建设和塑造，现已成年轻消费者最喜爱的珠宝品牌，同时也是情感表达的首选品牌。