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文 | 游戏陀螺 军师联盟

这两天热点不少，但“SKR”这个词无疑是最大的赢家，一天时间，百度指数就有了6倍的增长，直接冲到近20W。不禁让人想起了“SSR”的走红。

相信很多人已经都知道数据上涨迅猛的原因，就是昨天微博上吴亦凡和体育媒体虎扑的粉丝对战！66w的虎扑步行街微博粉丝diss的3300w吴亦凡粉丝中，很可能就有他们未来的老婆。

游戏行业，大家都会动不动请明星给游戏代言，让明星的影响力直接给游戏带量。但我们从这次的热点事件会发现，和明星有更深入的互动，借助明星效应持续性发酵，给产品带来更多话题式的效果，肯定是更有易于流量的裂变的。

那么，假如这次虎扑和吴亦凡粉丝的开架是一次事件营销，我们来复盘一下，它是怎么做的，而游戏人可以参考的点在哪？

一、 首先，要知道今天一个明星的负面肯定比正面的信息来的真实，而且蔓延的会更广更快， 那么，采用苦肉计是最好的选择。 像“虎扑吴亦凡事件”，有一方或多方要让围观者感到足够的优越感，那么更容易引起别人围观和站队。

也是营销行业中常见的运用一方的黑点引起话题性。这一次是吴亦凡和其粉丝所扮演着。我们会看到，虎扑的粉丝会放出各种吴亦凡过去在说唱、打球以及综艺节目里有槽点的视频作为路人粉围观的素材，而因为这些素材都是能在过去的节目中找到的，所以对于吃瓜群众而言，真实性极高。

因此，做这类事件营销，首先是主动找出一个能自黑的明星话题，围绕其做更多的事件策略。这里的难点主要是如何说服明星配合，以及在整个事件下来，如何能给明星有重新建立口碑的环节。

二、在能引起双方评论的社交性媒体曝光。 “虎扑吴亦凡事件”属于跨界话题，所以要选择更有新闻话题性的媒体，能覆盖更多的用户量。在这里要注意，虽然是跨界话题，但也要把话题尽量集中在一个或两个平台进行发酵，让其成为该主流平台当天的热点话题，引起其他媒体的关注和转发。

要让事件在一个社交平台发酵，往往要有规模性的效应，双方的粉丝在这次事件扮演着非常重要的角色。在这次“虎扑吴亦凡事件”上，两边的粉丝都有极高的参与度，而且是有时间节奏的让事件循序渐进，最终由更有知名度的吴亦凡发声引向高潮。所以，如果策略这样的事件，一定是双方互有来往，让事件出现尽可能的反转，所以，在前期发酵期一定要有足够的内容和评论数来支撑这个事件，最终在合适的时机推出事件的主角，而且最能让事件给人留下印象的，是越到后面，越有重磅的消息推出，切忌草草收场，虎头蛇尾。

游戏产品重来不缺喜欢社交性，好斗的粉丝，让这些玩家组织起来在微博上进行话题互动，相信并非难事，如二次元粉丝，本身也拥有非常强的内容创作实力，脑洞大开的创作同样可以给事件带来更多的流量。

要注意的是，这个时候，要展示的是游戏粉丝的特色，而非去宣传游戏产品本身，给外人看到这是一个怎样的圈子，从而吸引更多用户好奇围观这个社群。

三、 利用公众号媒体扩散，升级事件。 这个时候其实就是事件已经有初步成效，要开始往外部媒体扩散的时刻。可以先利用最核心的矛盾点制作传播内容，然后再根据事件进程，选择不断变化的节点制作传播内容，逐渐炒热事件热度。这个阶段其实就是让事件不断发酵，最终成为整个互联网众所周知的话题的时刻。

而且有吴亦凡作为流量支撑。吴亦凡无疑是目前实打实的头部流量明星，光是微博就有3000万粉丝，本身就能让媒体去报道，何况还是有争议性质存在，能带来更多的流量。有人说吴亦凡的粉丝80%以上是年轻女性（因为帅），也有人说吴亦凡作为一个说唱歌手，没有拿得出手的作品，网上各种吐槽、段子不断。

像这个阶段，因为事件新的受众关注的更多是事件本身，所以很多新用户开始对你的游戏产品构筑印象，所以可以适当的用一些方式让人们能有渠道了解到游戏产品的属性。当然，依然要注意不要去做宣传产品优势，保持其就是一次事件的调性。

四、 再次制造话题点，引导舆论走向，再次升级事件。 这个环节最难也是最关键的，因为你要在合适的环境跟情绪下引导吃瓜群众，而这里也是最适合植入游戏产品的时刻，要显得非常自然，不然整个事件就功亏一篑了。