一周体育营销案例：中国体育代表团发布全新礼服！巴黎将身穿AJ球衣征战欧冠！

2018-07-30 14:19 来源:禹唐体育 欧冠 /球衣 /赛事

原标题：一周体育营销案例：中国体育代表团发布全新礼服！巴黎将身穿AJ球衣征战欧冠！

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、奔驰负责人就厄齐尔事件发声

戴姆勒股份公司的全球公关负责人豪维（Jrg Howe）日前在推特上就厄齐尔事件发表了暂时中立的说法：“梅赛德斯-奔驰40余年来一直是德国足协和德国国家队的伙伴，不管是高峰还是低谷。对于厄齐尔针对媒体、德国足协和赞助商们的指责，我们将会冷静地审视、评估并在之后做出决定。”

此前，厄齐尔曾控诉自己遭到了国家队赞助商不公对待，被取消了活动安排，并嘲讽这家企业曾被德国部委点名批评安装有非法软件，矛头直指梅赛德斯-奔驰。

9、在伦纳德的球鞋合同到期后，AJ不会与之续约

据知名球鞋记者Nick DePaula报道，业内消息人士透露，球鞋品牌Air Jordan决定，在今年晚些时候科怀-伦纳德的球鞋代言合同到期后，他们将不会与他续约。伦纳德将在今年寻求一份新的球鞋合同，大多数球鞋合同都是在当地时间9月30日后到期，之后，球员将被允许和其他球鞋公司进行会面，商讨一份全新的合同。

伦纳德的闹剧持续了许久，虽然最终由其转会猛龙并通过体检尘埃落定，但这却令球迷对他之前的印象产生了很大的冲击。同时，这样的闹剧也令伦纳德自身的商业价值受损，AJ不与其续约就是一大表现。

8、中消协发公告:监督华帝“夺冠退款”

中国消费者协会在自己的官方微博上发布了名为《关于征集有关“华帝”促销活动引发投诉的公告》。中消协公开征集“夺冠退款”活动所涉及的投诉，并且需要投诉的消费者提供一系列相关的基础信息、时间地点以及实际证据。这表明此次活动所有的消费投诉都将直接对接中消协，并在其监督下，与企业方共同落实处理。

原本华帝在世界杯期间的营销战役中表现优异，吸引了大量眼球，也获得了不少的赞誉。然而，一盘好棋却被其自身硬生生毁于一旦。因此我们可以看到，品牌营销背后，需要企业产品和渠道的双重支持，如果企业自身实力不够，那么再好的品牌营销创意活动也是没有意义的。

7、曝多个知名品牌已与国安洽谈球衣赞助

据《足球报》记者刘翔宇透露，虽然耐克公司主动联系国安，明显有缓和之意，但国安方面依然表示，所有品牌都可以在球衣赞助商与国安进行合作。据了解，目前已经有几个非常不错的品牌与国安进行了实质性的合作谈判。

此前，国安官方授权的旗舰店已经将所有带有耐克标识的商品下架，同时俱乐部官方的线上线下渠道，也不见了耐克产品的踪影。耐克跟中超公司续约，国安俱乐部是唯一一家提出反对的。而在后续的沟通中，双方谈崩，国安全面暂停与耐克的品牌商务合作事项，并准备正式启动关于运动装备外部供应商的招商程序。

6、美国空军赞助电竞俱乐部

近日，美国电子竞技俱乐部Cloud9宣布，美国空军将和他们旗下的《CS：GO》分部展开合作，同时公布了一段预告，这份合作关系包括了美国空军对C9的赞助，以及后续的特别赛事等等。在合作期间，C9战队的《CS：GO》队员制服上会加印美国空军标志，而在2019年5月前空军还会组织一系列的特别赛事。

电竞深受年轻人喜爱，拥有着很大的流量，因此也越来越受到海外组织的青睐。而《CS：GO》则有着很丰富的军事元素，此次获得美国空军的认可，对于电竞项目的持续发展也有着很大的意义。

5、海鸥表成为国际米兰中国地区官方合作伙伴

北京时间7月20日，海鸥表正式成为国际米兰中国地区官方合作伙伴。首次合作，双方将携手推出国际米兰110周年专属纪念款海鸥腕表。目前，国际米兰与海鸥表已经开始了此款腕表的限量发售计划，限量5000枚。

今夏，国际米兰已经与包括倍科（定制冰箱）、美联教育、小米（石头扫地机器人）、丰盛、驴妈妈、小牛在线、法国农业信贷银行在内的一系列赞助商签约，表现相当抢眼。

4、劳力士成为美网公开赛官方计时和官方腕表

美国网球协会（USTA）宣布，劳力士成为美网公开赛官方赞助商，并将担任赛事官方计时和官方腕表。美网公开赛期间，劳力士腕表和时钟将出现在USTA比利·简·金国家网球中心的各个角落。亚瑟·阿什球场外墙的时钟，也将以劳力士标志性的风格进行装饰。

USTA首席执行官兼执行董事Gordon Smith表示：“劳力士是一个真正的网球冠军，与USTA共同分享对这项运动的热情。值此庆祝美网公开赛创办50周年之际，我们很高兴欢迎这家标志性奢侈品牌成为合作伙伴，同时感谢品牌对USTA致力于推动网球发展的使命的支持。”