营销之道大道至简，原本在世界杯赛场上名不见经传的华帝，只凭借1张纸和10个字，广告效果就甩那些花重金营销的品牌好几条街。自6月份在南方都市报投放“法国队夺冠，华帝退全款”广告以来，即若法国国家足球队2018年在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，则对于在2018年6月1日0时到7月3日22时期间，凡购买华帝夺冠套餐产品的消费者，华帝将按所购指定产品的发票金额退款。随着一系列的推广活动，朋友圈和微博就开始热闹非凡。

　　在16日凌晨，法国队在世界杯决赛中以4:2的比分战胜克罗地亚，捧得法国历史上第二座世界杯。在球迷庆祝的同时，其中不乏看热闹的吃瓜群众网友纷纷表示，华帝这是不是要赔到破产的节奏？

责编：柳昕

　　华帝笑出声还来不及呢！

　　据了解，华帝在此次营销活动中，夺冠套餐线上加线下一共7900万，其中经销商赔5000万，总部赔2900万。此次的赔付金额加上此前的媒体投放费用，总营销费用占比并不大。最最重要的是华帝这次获得了巨大的品牌效应，品牌知名度大大打响，如约退款也会给客户带来品牌信任感。7900万，与耗资近10亿元成为世界杯赞助商相比，便宜许多，然而带来的效果确是十分惊人，可谓教科书一般的营销案例。

　　从5月30日起，华帝在权威纸媒南方都市报发布一则全版广告，内容是“法国队夺冠，华帝退全款”，华帝专门推出了一款夺冠套餐产品，只要在6月1日0时至6月30日22时购买，若法国队夺冠，全额退款。自此引爆社交媒体，华帝的搜索指数飞速上升，再配合上在社交媒体，户外媒体上的大量投放，持续保持了热度的上涨，十六强赛淘汰夺冠热门阿根廷，活动时间延期三天，再一次将华帝推向话题的高峰，接下来的八强，四强和决赛，话题讨论不断攀升，直到法国队赢得本届世界杯，热点迎来高潮，加上此前华帝第二大经销商跑路，华帝彻底陷入舆论漩涡，热度达到巅峰。

　　一个刷屏级营销事件的诞生，离不开专业营销机构的精心策划。有创互动作为一家运营多年的专业营销机构，通过微信营销，创意互动，病毒营销，舆情监测，危机公关等多项网络整合营销服务，结合数字化信息和交互性网络媒体，为客户量身制定品牌网络推广方案，极大提高客户的品牌竞争力。最近关注度最高的一次营销活动莫过于华帝股份策划的“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动。

　　为大家表演了一场教科书一般的营销案例：

　　华帝才是本届世界杯最大的赢家！