奥运借势营销哪家强？ 看看高手怎么拿海报做文章

2016-08-19 19:40 来源:懒熊体育 中国 /美国 /品牌

原标题：奥运借势营销哪家强？ 看看高手怎么拿海报做文章

今天懒熊奥运日报包含如下几个内容：

◆产业动态

四年一度的奥运会已经接近尾声，运动员在场上激烈地竞争，在场外，各大品牌也忙着各自的奥运营销。

从孙杨到首金，再到傅园慧，一波波的热点不可放过，借势海报成为很多品牌商在奥运营销中的一个重要环节。这次奥运借势的海报中，不少品牌商都体现了积极向上、敢于拼搏的体育精神，为人们所喜欢。一起来看看都有哪些不错的海报吧。

安踏

安踏是奥运中国代表团的赞助商，在借势文案上可以大胆地使用运动员形象。安踏一系列海报的主题是【去打破】，“历史，是被你打破的不可能。”中国队宫金杰/钟天使取得场地自行车首金，从此打破了亚洲拿不到自行车赛冠军的现状。

361度

8月9日，中国游泳队在一天之内拿到了金银铜牌，热爱/不断爆棚/辉煌/火力全开

李宁

李宁的海报喜欢在文字上着手，一语双关。

杜蕾斯

“OOXX oh 运会”，借势营销的高手，不用多解释，直接看图。

麦当劳

“不论金银，大虾棒棒哒！”这是在奥运第一天，孙杨未获得金牌时所发，麦当劳还不忘推广自己的产品。

宝马中国

“最无力的语言是诋毁。最有力的回击是实力。”这是孙杨拿到金牌，对澳大利亚选手霍顿的侮辱言辞最好的反击。

滴滴出行

从中国女排八强赛到半决赛，滴滴连续发了三张海报，为中国女排助威。

天猫商城

天猫自己办了一场线上的超级运动会，用【金牌好货】串联起了此次的合作的品牌，为它们的产品打造了一系列动态海报。将手机、运动鞋、眼线膏等商品拟人化，并展示各个运动项目。这组卡通版的图片自带萌点，易引发用户的自我传播。

◆媒体竞飙

短短24小时之内，美国人跟中国玩了两回文字游戏，一次在奥运会，一次在NBA。

先是在里约奥运女子4ｘ100米接力半决赛，美国队在比赛中发生掉棒，严重影响了成绩，最终失去了决赛资格。不过比赛结束后，美国成功地利用自己在国际田联和国际奥委会的影响力，以及规则制定中不完善的灰色地带，史无前例地在奥运会上争取到了单独重赛的机会。

具体细节戳这里：

总之，这次“文字游戏”让美国人赢得了本已失去的决赛机会，以她们的实力，进决赛如果不失误，完全可以争夺一枚奖牌甚至金牌——哪怕再失误了，好像也可以申请重赛啊！

有网友吐槽说，幸好奥运会金牌榜美国排第一，要不还不得重开一次啊？

第二个文字游戏虽然不会造成什么实质性的损失，但真的让不少人郁闷了一阵。

今天，湖人队给新华社回了一封邮件，透露并没有跟易建联签约，很多球迷看到这一消息都被泼了一盆冷水，既而开始恨起之前报道的媒体来，是不是又报了假新闻让人空欢喜一场？那边人家都否认了。

别急，真的假不了假的真不了，今天上午懒熊体育再次通过信息源确定，易建联跟湖人达成协议是板上钉钉的事，不过确实，双方还没有签约。

具体细节戳这里：

这又是老美跟中国人玩的一个文字游戏，其实懒熊体育之前的报道中措辞也非常谨慎，用的是“达成协议”而非签约，也就说，双方已经就这笔交易谈妥，但确实还没有签字。打个不太恰当比方，就像易建联要娶湖人这个“媳妇”，双方已经谈好了聘礼嫁妆婚期等一切事项，就差择个良辰吉日正式领证。但领证以前，确实还不能叫“夫妻”。

美国人确实挺爱在文字条款上钻牛角尖，说他们严谨也好，善于利用规则也罢，总之，跟这样的人打交道，我们自己也要先弄清楚规则，不然的话，的确容易吃亏。

◆创意视觉

中国女排“排”除万难，挺进决赛

博尔特200米奥运三连冠

美国女子4*100米接力申诉成功重赛成绩进前八，中国排名第九淘汰出局

◆每日吐槽

① 女子4X100米美国队重跑进决赛，中国队二次申诉遭驳回

② 中国女排3-1力克荷兰挺进决赛，朱婷“王之蔑视”表情显霸气

③ 乒乓男女队受访表情反差萌，网友：为傻儿子操碎心的爹，和不愿乖女儿出嫁的父亲...

④ 博尔特200米夺冠成功卫冕，赛后再次做出詹姆斯标志性庆祝动作

詹姆斯在推特上回应博尔特

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