1、模拟赛场氛围，提升线下参与感

而京东无人售卖终端的突破性尝试，则弥补了线上营销无法涉及的线下场景，有效打通了品牌两个营销体系，凸显了京东无界营销为品牌赋能的能力。

随处可见的经典藏品外，京东在活动现场设置了互动大屏。京东提前安排摄影师现场，抓拍活动参与者。

值得强调的是，京东作为品牌们的重要营销阵地，无论线上还是线下、站内站外，所有品牌与消费者的触达场景均可以无缝接入京东营销平台。

H5用美漫风格的设计，富有感染力的文案，模拟了一个真实NBA赛场的场景，将人们成功带入“绝杀”的情节设置中。

而京东也在现场，设立了线下无人终端超市。现场的活动参与者通过京东App扫描二维码，无需售货人员协助，即可直接购买甜小嗨产品。参与者还可以下载个人头条封面照片，用最简单的参与门槛产出UGC内容 ，提升线上口碑效应，从而完成营销闭环。

H5和现场大屏内嵌了引流站内购买专题页的二维码。通过一个个品牌和人群的沟通环节，在成功引起购买欲望后，自然导流电商实现销售转化，缩短了“营销-渠道-购买”的中间营销环节。

而随后与京东吉祥物JOY的斗牛小游戏，不断挑动的计时器，更是强化了用户的代入感。

通过技术赋能、资源赋能、营销赋能等一系列开放性无界营销赋能产品组合，京东作为链接一切的营销平台，实现了用户、品牌方、媒体以及京东自身等多方实现共赢。在全方位立体的品牌赋能加持下，蒙牛甜小嗨不仅在网络上声量提升，销售量也同样实现了倍数级增长。从蒙牛的这次营销事件种，也可以看出秉持“无界营销生态”观念的京东，未来将能带领营销价值链伙伴，共同开创一个更具想象力的未来。

很多NBA的忠实用户，一定会忘不了赛场上和观众互动小游戏“Kiss Cam”。摄像机随机抓拍现场球迷情侣完成亲吻任务，就连球队吉祥物也不例外。