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跨界合作案例大盘点 网易漫画引领二次元营销风潮 发布时间: 2017-07-25 11:18:00 | 来源: 人民网 | 作者: | 责任编辑: 王东海

关键词： 二次元,网易,跨界,美少女战士,营销案例

肯德基还在全国推出了8家阴阳师主题店，这些店内经过装饰，在玻璃等地方出现了游戏中角色的贴画。每家店内都坐满了阴阳师玩家，肯德基瞬间变成阴阳师手游室。

案例五：美少女战士 x 美图手机

关于小黄人IP营销，这里归纳出了值得你借鉴的四种玩法》一文。

这款定价2999元的神机，宣布在6月25日开售，但就在活动开始前，@美图手机 却紧急发布公告，遗憾通知称因为购买人数远超预期，黄牛过多，依据现场情况，决定取消此次售卖活动。梦幻开局最终却遗憾收场。

首次跨界合作，全球限量10000台。粉色机身，金色外边，加上经典的月野兔造型，专属礼盒还搭配月心棒自拍杆、心月自拍遥控器等神器。

伊藤园与Pokemon合作推出了皮卡丘款的自动贩卖机，并发布了一支魔性广告为此造势，32只皮卡丘在草坪上跳舞庆祝，皮卡丘自动贩卖机诞生了!并将在8月中旬登陆日本哦。

ofo与小黄人展开深度合作，在一二线城市投放了5万量“大眼车”，把小黄人的一对大眼睛移植上去，和小黄车车身搭配起来还真是相得益彰。

中国的90后及95后人数近2亿，而这2亿人群，恰好也是二次元的重点消费群体，所以，得二次元营销者的天下，这句话一点也不夸张。

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案例六：皮卡丘 x 伊藤园

麦当劳的自助点餐机也在当时首次搭档美萌动漫人物“艾木娘”，为喜欢二次元的ACG粉带来不一样的用餐体验。

这次跨界的营销合作，也不仅仅是主题店、主题套餐这么简单。网易漫画还邀请众多年轻人参与二次元狂欢派对，宅舞表演、小姐姐茶话会等互动不断，线下漫画主题派对与线上直播相结合，让更多的用户都能感受到二次元的乐趣。

利用这些“大眼车”，ofo也玩起了支付宝的“集五福”套路。只要用ofo骑车集满5张小黄人卡就可以兑换77.77元现金红包。虽然是三伏天，却依然有不少人满大街寻找小黄车搜集小黄人卡。

或许是此前与网易漫画的成功合作，麦当劳体会到事半功倍的成功效果，前段时间将“那么大”小食系列强势植入热播动画《全职高手》，“那么大圆筒”代言人选择《全职高手》中的角色周泽楷，再次玩转二次元营销。

网易漫画作为国内重要原创漫画孵化平台，凭借丰富的作品聚集了大量忠实用户与粉丝，不仅拥有点击量过亿作品近70部，更扶持培育出包括《中国怪谈》、《嗜谎之神》等众多优秀漫画作品。

肯德基全国5000家线下门店3000000份主题套餐，其中1000000份为高颜值限量主题餐盒，每份主题套餐均含限量闪卡，共5款。

案例四：ofo x 小黄人

麦当劳绑上网易漫画、《全职高手》的同时，肯德基也没有错过二次元的风口。

早在4月份，麦当劳《全职高手》主题店就已经提前亮相。餐厅整个空间内充满了《全职高手》的各类元素。墙壁上叶修大神的超大幅面部写真、君莫笑的完美侧颜、一起征战荣耀之巅的千机伞特写相信足以笼络粉丝的心，而叶修、周泽楷、黄少天等角色的专属餐桌更让粉丝们能和自家偶像共进餐哦。

去年8月，网易漫画联手麦当劳在上海推出了四家二次元主题餐厅，分别选定了《中国怪谈》、《漫画家与大明星》、《仙世录》和《嗜谎之神》4部站内点击过亿的人气作品，以漫画元素进行主题餐厅改造，打造限定主题套餐。

2017年上半年，已经有许多精彩的二次元营销案例到了霸屏的地步， 当这些参与门槛低，互动性强的二次元手游兴起的同时，让诸多品牌也趋之若鹜，开始展开一系列二次元营销。

奥美的赵圆圆曾经预言，今年的营销风口可能会是二次元，因为看漫画长大的90后，开始成为社会中坚力量，他们的喜好将会牵动整个品牌营销的大方向。

说到二次元的跨界营销案例，不得不提一下这段时间超级火的小黄人，小黄人领衔的《神偷奶爸3》与不同行业的多个品牌都进行了各种形式的跨界合作，具体分析可以看007前几天总结的《

思考与总结：

没有品牌不爱90后，这几乎是这个时代已经公认的事实。要想讨好90后，二次元成为一个绕不开的话题。

凭借此次合作案例，网易漫画拿下了2016 TMA移动营销峰会全场唯一最高奖项“全场大奖”和第八届金鼠标数字营销大赛创意传播类金奖等奖项，广受业内好评。

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