时间:2018-09-28 11:43 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
文/ 黄 梦婷，编辑/ 宋 鑫宇
本周日（9月16日），“集万千宠爱于一身”的北京马拉松将会在天安门广场前开跑。据资料显示，今年北马报名人数超11万，全马报名人数超10万，火爆的报名人数意味着低中签率。
中签北马，在朋友圈都象征着一种特殊的“身份地位”。在组委会尚未公布中签率之前，跑友的朋友圈都纷纷祭上锦鲤表情包，以求庇护，希望能得到那张通往北马的“船票”。
两个营销事件，为即将开跑的北马造了声势，但是两个完全不同方向、不同结局的营销，也掀起了一波讨论热度。
9月10号，一篇名为《紧急寻找北马5004号选手》文章瞬间10w+，巧妙的创意长图、好玩有趣的文案、误打误撞的巧合……让人觉得趣味横生。
作为国内最具影响力马拉松赛事，北马的商业价值位列首位。而瑞幸咖啡作为北马首次唯一指定的咖啡品牌赞助商，用搞笑好玩的创意形式引发了一波关注度，此类造成“刷屏”的主动营销事件，在体育圈也尚属难得。
这篇创意营销的最大亮点就是故事和文案，以及达到的知识的传播效果——
故事中，一名咖啡配送员为5004号北马选手李女士送咖啡，李女士说要在民族文化宫等着她，配送员没等到李女士就继续向前，一路误打误撞跑到了终点，还拿到了冠军。随着配送员一路送咖啡，一面寻找李女士，图片两旁还配有文案，向大众普及了马拉松知识，圈外人津津乐道转发。
图片来自瑞幸咖啡官方微信
“内行人看门道，外行人看热闹。”跑友圈内行人士一看就知道这是一个外行人做的创意。马拉松自媒体丁丁runner告诉生态圈：
“这是一个懂咖啡，却不懂马拉松的人写的文案，虽然好玩，但是有‘蹭跑’的嫌疑，北马是严肃跑着的天堂，最怕有人在传播不正确的价值观。”
由于配送员没有号码牌，就走到了比赛赛场内，本身是不符合守则规定。“五公里处跑者需要及时补水，以免缺水造成了意外缺水伤害。另外，马拉松中途不鼓励人求婚，以免耽误其他人比赛，但结束马拉松之后可以完成这一浪漫的举动。”丁丁runner说道。
图片来自瑞幸咖啡官方微信
当咖啡遇上了马拉松，本身产生的化学反应是不可预料的，在跑步时喝咖啡也要因人而异。知名跑者陈潭告诉生态圈：“在跑马拉松的时候，喝咖啡要看个人体质情况。倘若是新陈代谢慢的人，喝咖啡会刺激大脑，诱发心脏病的危险。”
圈哥认为，瑞幸咖啡的营销形式和创意值得获赞，在体育营销圈内也是颇有代表性。但是关于马拉松的基础知识，也是需要赞助商在做营销时注意留心的一点。
北马快开始了，很多品牌也都坐不住了，纷纷拔地而起刷存在感，一次刷屏事件，也引起了我们的注意。
事情也要从教师节那天说起，一个名为“沃克森琦”的公众号发布了一篇《国马战袍真实有效免费领》文章，引发了事端。
据公开资料显示，“沃克森琦”的主体公司叫“威海沃克森琦户外服饰集团有限公司”，公司创立于2014年，是一家集设计、生产、销售等为一体的户外服饰公司。
该公司设计的“国马战袍”T桖号称是专属于北马跑者战袍、并且还左胸上标有BEIJINGMARATHON的字样，在右胸位置还印有国旗图案。
图片来自“沃克森琦”官方微信
最后在文章的末尾，该品牌发起了“朋友圈集赞199个，免费送国马战袍”的营销活动，利用跑友的投机行为，一瞬间引起跑友们相互求赞的朋友圈现象。
知名跑者陈潭告诉记者，在前两天有很多人找他寻求点赞朋友圈，他们为的是一件免费的、特殊的‘国马战袍’来主动请缨。
不过，你费尽心思集赞的这条消息，可能属于侵权行为。第一时间知名马拉松博主丁丁runner发布一条《刷屏的“国马战袍”，涉嫌侵权！》，是第一时间指出该品牌侵权行为的自媒体，文章内指出了三点侵权行为：
1、 未经北马组委会授权，号称国马战袍并印有BEIJINGMARATHON字样的T桖，涉嫌侵权；
2、 涉嫌违反《国旗法》，国旗及其图案不能用于商标和广告；
3、 还涉嫌侵权多家马拉松行为，其中包括“哈尔滨马拉松”，“太原马拉松”，“沈阳马拉松”等。
在丁丁runner指出该品牌的侵权行为后，自媒体“跑马去旅行”也发文谴责，据生态圈消息，该品牌并没有联系这两位自媒体进行解释，也并未发出任何声明进行道歉。
在网络的巨大影响力和传播发酵下，9月11日晚，北京马拉松组委会迅速响应，通过官方微信平台发布了一条《恶劣侵权，违法必究！》的官方声明，声明中要求：
立即停止侵权行为，撤销广告发布，取消报名活动，消除不合理的影响，公开赔礼道歉，赔偿损失。反之，组委会将依据法律规定，追究该公司的全部法律责任。
圈哥注意到，在北马组委会声明发出的两小时后，那篇《国马战袍真实有效免费领》的文章已被删除，在删除前，文章已经获得8万+的阅读量。
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