之前H5《围住神经猫》突然在微信朋友圈爆火，一天半的开发时间，美术一人，程序一人创造了上线48小时PV 1026万，IP 241万的奇迹。小程序到来后，“跳一跳”这款只有4MB大小的游戏截至2018年3月份已经积累了3.9亿玩家，靠着游戏社交货币的性质圈住了大量用户。

图片来源：视觉中国

什么人才是用户的同类，围绕某个共同热门话题营造参与感，或者品牌给自己一个鲜明定位，靠“物以类聚”聚拢一波人，都是同类的表达，只不过前者偏短期，后者偏长期。

不过这个势头一下子就被《邪不压正》抢过去了，同样的，还是微博、朋友圈、微头条、视频网站等具有强社交属性的平台在给姜文、彭于晏加持。

对社交需求越来越强烈的移动互联网中，社交货币已经成了硬通货，成为所谓流量思维或者品牌宣传的主要工具。作为一个需要与他人交流的社会人，用户在交流时有交流内容的需要，这就是铸造社交货币的切入点。而目前来看，这三类社交货币正在统治互联网：

既然是“货币”，社交货币也存在“贬值”的问题。稀缺性是社交货币保持价值的前提，越缺乏的东西越能成为有效的社交货币。在“象征性”社交货币玩法中，某些智能手机品牌在IP跨界过程中，加个logo就能出产“定制款”，造成所谓“定制”的泛滥，越来越无法充当社交传播的话题点。

货币本身并没有价值，多数时候是信用的代言，与之类似，社交货币亦是让用户表现出价值，而非反映原来的真实价值，也即提供给用户的形式感大于实质，而这其中的分寸需要品牌针对用户和市场反应，不断拿捏摸索。

社交货币是一种可以诱发传播的因素，使用社交货币也已成为互联网产品的主要传播策略之一。

通过社交网络展示自我的方式很多，微信朋友圈定位到XX国际机场，或者拍个波音梦想客机，都能彰显某种用户希望的逼格。再或者高端会议现场，与知名人物的合影，也是一种惯常的展示方式。

社交货币这种属性不能简单用“虚荣”来定义，从商业模式的角度，它是一种客观的需要，社交的需求本身就是被包装的需求，否则便不是社交。对智能手机而言，无论是通过科技力进行自我展示的包装，还是通过品牌力带来的象征性，亦或是围绕游戏电商等场景制造社交可能，从用户社交需求角度进行社交货币设计的角度来看，这都是必然需要遵守的原则。（本文首发钛媒体）

“为发烧而生”的小米自不用谈，锤子（现在只有坚果）手机的发家史，就是完全依赖在微博上发行“工匠精神”社交货币而发家，不管罗永浩在成都做的TNT有多不招人待见，其“创新精神”、敢于打破传统的社交货币算是发行成功了，通过社交圈很能圈住一波不拘泥传统的用户。

3、差异化话题要有，但有节操是前提

【钛媒体作者介绍：曾响铃，钛媒体、品途商业评论等2016年度十大作者；AI新媒体“智能相对论”创始人；《商界》《商界评论》《销售与市场》等近十家杂志撰稿人；文章来源：科技向令说（xiangling0815）】返回搜狐，查看更多

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毫无疑问，尽管电影质量上佳，但没有社交平台推波助澜，《药神》《邪不压正》可能很难会有如今的火爆。创造“社交货币”是《药神》《邪不压正》走红重要而直接的原因。由于社交APP（微信、微博、今日头条微头条甚至有意向做社交的短视频）对互联网的绝对统治，社交货币这个概念正从理论走向现实落地，成为解释互联网众多现象的标准答案。

如前文所说，6月初，华为荣耀发布“很吓人的技术，甩别人一条街，两条街的产品”—GPU Turbo，宣称软硬件协同图形加速让图形处理效率提升约60%、功耗减少30%，后来这项被认为是吹牛和噱头的技术经过评测所言非虚，一时间又成为手游重度爱好者（这帮人本就是荣耀主要的用户群体）争相传播的对象，社交货币制造成功。

3、场景围合，以游戏、电商等为代表

之所以把某个国际通行的货币叫做法币，原因在于市场上往往只能有一种货币流通，否则经济就乱了套。

智能手机发行社交货币也是如此。通过某种社交货币把智能手机与某类人群锚定，但如果锚定后，却又想着再发横财发行了另一种货币，最后结果只能得不偿失。

而“为发烧而生”的小米是社交货币运营超前的代表，通过发行只在屌丝圈内通行的货币，掌握了屌丝群体的“手机经济”大权；早期的OV靠着强力的线下的推广，形成了厂妹们独有的风景线，靠社交圈层的“身份象征”风靡富士康厂区等类似地方。

例如，作为帮助用户创造展示自我的社交货币美图手机，就是美图在“如何用更好的方式满足用户展示自己的需求”，和“不过度美颜丧失货币价值”之间不断平衡的结果；最初的苹果手机被拿来当做身份的象征，其实使用的可能是个屌丝，但这不妨碍苹果手机当年的“高端”社交货币的营造；罗永浩的坚果、TNT未必就真的很适合办公，但它必须反复强调自己能够成为代表办公，如此社交货币才有力度。

估值上亿的自媒体二更食堂突然死亡，原因是其追逐“空姐被顺风车司机所杀”社交话题热点，急于发行属于自己的差异化的社交货币来获得流量，最后审核不严弄巧成拙，导致品牌覆灭。

功能性是借助手机的技术水平来帮助用户创造社交货币，以此尝试与社交货币绑定（例如美图手机=美颜）。而象征性社交货币玩法，则偏重手机硬件或者品牌本身。

与之相对的是，同样试图玩美颜社交货币的OPPO，除了在摄像头硬件配置、美颜优化算法上进行投入，更偏向于利用热门小鲜肉代言（他们“天生丽质”）来表达自己的技术预期，如李易峰这种自带天然美颜同时本身就是社交货币的明星。最近，即将于7月18日发布的华为nova 3也拉来了18岁皮肤光鲜的易烊千玺做代言，很明显社交货币的套路是一样的。

统治互联网的，已经分化成三类社交货币