10月13日，由首都影金会与文心空间共同主办的文心会客厅之“新时代爆款营销进化论”在文心空间·文心华策国际影视交流中心Action Cafe准时开课。

活动伊始，首都影金会秘书长赵锡成与文心空间副总经理许玮与分别代表本期沙龙主办方，欢迎大家的到来，并表示希望文心会客厅能成为文创同行们深度交流、互助、学习的智识平台。

首都影金会秘书长  赵锡成

文心空间副总经理  许玮

本期活动的主讲人是鸿星世臻创始人、CEO任兴裕，从鸿星世臻的多个爆款营销案例切入，系统地分享了新时代下影视娱乐化的营销生态圈现状和发展走向。

作为产业链的重要一环，营销上承制作方，下接受众，应是最了解市场需求的一端。全IP时代下，营销已经从过去狭义的推广变得更加广义和多元，面对平台、信息、内容爆炸，营销更应在“下沉、跨界、出圈”中寻找更精准、更有新意的“触达”方式。没有与时俱进的心态和精神，很快就会被这个行业淘汰。

鸿星世臻创始人、CEO  任兴裕

《人民的名义》这部反贪大剧空前绝后的火热程度奇迹，除了制作精良之外，更离不开微博、微信、新闻媒体宣传等社会化媒体的广泛宣传。

看似目标受众为中年男性的剧本，却在鸿星世臻的全案营销方案落地后，成为多年龄层、男女老少通吃的“网红”剧。任兴裕分享道：

「 众所周知，在这部剧里没有任何一个流量艺人，这对于我们前期的宣推工作来说是一个前所未有的挑战。在电视剧开播初期，我们通过一系列的人物关系图、职位附属图等将整部剧出场的人物关系提前做了梳理，让观众更清晰地去观看这部剧；同时我们在前几集的时候，针对侯勇老师吃面的细节刻画、被捕之后面对百元现金墙悔过的情绪爆发等镜头剪辑成视频卡段，在全网全平台全行业进行了大批量的投放，做到了视频的碎片化无死角传播。

为了迎合年轻受众的味蕾，我们做了一系列类似于“达康书记别低头，GDP会掉”、“宝宝心里苦”、“什么玩意儿”等极富有传播力度的表情包，在全网掀起一阵热潮；从多个维度同时发力，覆盖包括60～95后的多个年龄层面，将整部剧的热度全面打响，引爆全网舆论，让《人民的名义》更加深入人心。」

由于传播的途径越来越碎片化，单一的品牌营销模式逐渐失效，能否玩转整合型、多维度覆盖的营销矩阵成为新时代营销实力的有效验证。对于这一点，任总是这样说的：

「 在营销方案落地过程中，面向大众的社会化、娱乐化营销能够为节目带来巨大的影响力和流量，而面向行业、官方的口碑营销又是另一种传播思路。因此，要想在当下速度越来越快、竞争越来越激烈的内容市场做好营销，对营销体系的战略设计、资源的有效整合、数据的准确抓取和分析以及原创内容的产出能力都至关重要。」

现场互动

分享后的问答互动环节，任总与现场多位文创同行就渠道投放、内容策略、品牌植入、营销周期及关键节点、地推活动、营销团队架构设置进行了深入、细致地探讨。最后，本期沙龙在任总分享作为营销人一路走来的职业历程中暖心结束。