时间:2018-10-18 12:36 来源:互联网 作者:如何营销网 点击:正在加载...
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而这也是知乎营销能够即时洞察用户与品牌需求，及时制定从广告曝光到深度沟通的知识营销解决方案能力的最佳体现。雀巢超级能恩3这场现象级的深度体验式营销荣获该项大奖实至名归。
活动线上收尾阶段，原生内容刊登上知乎日报，将来自「小儿科」现场的知识沉淀二次传播，深度占领用户碎片化阅读时间，有趣有用的知识促进自主分享，扩散影响全网 90 后妈妈。
【天极网IT新闻频道】9月28日，中国国际广告节2018广告主奖在第25届中国国际广告节上隆重揭晓，雀巢超级能恩3携手知乎一举斩获「2018广告主盛典年度深度营销案例奖」。
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透过本次活动，母婴行业的品牌营销传播又将Get到一个新姿势——「知识创意互动」，雀巢超级能恩3「小儿科诊所」现场乐趣的勾引，让参与者自发分享传播、在现场以及直播中与知乎母婴大咖交流讨论，完成从线下嗨玩到线上发声的体验式病毒营销传播，收获「全程品牌曝光量5亿+，线下活动参与人数10万+」的现象级传播效果。
除了可观的效果外，该案例能够一举夺得「深度营销案例」大奖的重要一点是，雀巢超级能恩3和知乎将「专业」发挥到了极致，又一次开创了品牌深度营销的成功创新和尝试。
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活动期间还邀请了妇产科医生——田吉顺、国家注册营养师——营养小吕这样的知乎母婴大神在知乎 Live特别现场模块中进行雀巢小儿科直播，分享知识，体验者在现场体验的同时，知乎大咖育儿知识直播，与线上分享讨论关联，形成线上线下互动扩散闭环。
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当辣妈、母婴专家、知乎放在一起会碰出怎样的火花？从「萌新妈妈」到「养娃大神」总共分几步？知乎联动线上线下多个场景的知识产品，用娱乐精神和科技范对雀巢超级能恩3的所有目标用户，讲了一个有趣、有料、有用的故事，在知乎站内形成雀巢超级能恩3品牌力和产品力的闭环传播。
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从科普知识出发，养娃简直就是「小儿科」
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基于知乎多样化的产品矩阵、优质母婴知识内容氛围、高价值母婴用户群打造的雀巢超级能恩3「小儿科诊所」，将难以理解的「OPTIPRO小分子蛋白」专业知识点进行趣味化、具象化的拆解，让消费者对品牌产品述求的认知更加触手可及，同时塑造了雀巢超级能恩3母婴知识专家的品牌印象，产生十足的品牌信任感。
雀巢母婴作为全球知名母婴营养领导品牌，希望找到与目标消费者的全新沟通方式，建立雀巢超级能恩3的专业母婴产品形象，传递产品「贴近母乳」的价值。同时也能够帮助新手妈妈或准妈妈的解决「育儿恐惧症」，提升雀巢超级能恩3在消费者心中的信任度和美誉度。
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