10月15日，第十一届金投赏(ROI Festival)在上海商城剧院开幕，作为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”，金投赏国际创意节引来众多知名营销平台及创意人聚集一堂，分享近一年来在营销领域的创新与实践，并从各个专业维度论道未来营销领域的风向趋势。16日下午，暴风集团CEO冯鑫携手京东集团市场部高级总监邵京平、奥维互娱总经理黑维炜、暴风TV副总裁侯光敏一起亮相本届金投赏暴风专场，解读如何将互联网属性深度融入家庭大屏体验，以互动互联驱动大屏营销价值的全面提升，给未来OTT营销带来更多可能和更强价值。

2018年，暴风将“All For TV”作为核心战略，暴风集团CEO冯鑫在现场表示，他相信互联网电视一定是家庭互联网的第一入口，数据显示87%的家庭用户在购买互联网电视之后开始习惯通过电视观看视频内容，而非iPad。且行业的平均使用时长已经达到5.5小时，这其中仅1小时来源于传统电视直播，4.5小时全部来源于互联网点播，这说明家庭用户的使用习惯已经开始改变，大屏在家庭娱乐中的比重越来越重。同时OTT广告对比传统广告具有更好的人群、可互动以及可转化这三大价值提升，我们已经可以预见未来OTT广告的飞速增长，当下仅占10%的OTT广告预算有望在2020年提升至30%，OTT已经成为所有广告主当下不得不重视的新兴媒体。

所有在投放电视广告、对互动/转化有诉求、以及想提供IOT产品服务的广告主都需要重点关注OTT领域，开始将投放重心向OTT市场转移。奥维互娱总经理黑维炜表示，整个OTT行业无论是从销量、激活量，还是从活跃，这三个关键指标都在逐年增长。从激活量来说，今年上半年环比去年的下半年，增长了11%，同比增加33%，而今年OTT依然存在极大的潜在增长率。开始几年OTT的运营偏向于累计会员和用户覆盖，广告还没有全面爆发。奥维在近几年的大数据研究中发现，OTT已经占到全网总流量的20%以上，在智能电视所包含的IPTV、TVB、OTT三个领域中，OTT渗透率已经超过55%，OTT广告进入爆发阶段。

(奥维互娱总经理黑维炜)

京东集团市场部高级总监邵京平表示，OTT的媒体价值已经无需置疑，他分享了一组视频观看终端的数据，今年移动端依旧占了很重要的部分，但其实OTT的视频观看量已经超过了PC端，这也是OTT更需要被重视的原因。从广告营销的角度来看，OTT广告的触达路径是面向家庭用户的，在家庭场景下OTT是非常重要的媒介，京东也希望在未来能够在OTT上投入的更多一些。现在整个OTT行业的商业化产品还远不够成熟，作为广告主他们期待更多的探索。

(京东集团市场部高级总监邵京平)

OTT探索创新，挖掘互联网价值