豆瓣评分和猫眼评分基本稳定在9分的《头号玩家》，无疑是今年为止口碑最好的进口片。

上映一周，《头号玩家》已经在全球63个国家拿下了累计2.3亿美元（15亿人民币）的票房成绩。在北美的复活节假期档与中国的清明节档，这部电影也都排在头名。

《头号玩家》稳居清明假期票房冠军宝座

虽然票房不算有多高，但是在外媒看来，此次华纳兄弟给《头号玩家》打了一场配合完美的营销战。

在北美，为了贴合复活节假期，华纳兄弟选择了在3月29日提前一天上映这部影片（斯皮尔伯格影片通常会在周三或者周四上映）——从3月29日到4月1日，4天内，《头号玩家》以5300万美元的票房超出了早前的3800万-4200万美元的票房预测。

4月1日《头号玩家》票房已超5300万美元

这个首周末成绩成为了斯皮尔伯格近十年来最高的票房成绩，也是北美复活节假期有史以来的第五高票房成绩。斯皮尔伯格上一次有如此亮眼表现的作品，还是2008年的《夺宝奇兵4：水晶骨头》，该片北美首周末票房1亿美元。

华纳兄弟是如何给《头号玩家》做营销的？

上映前4天，《头号玩家》收获了多数好评

《头号玩家》是由华纳兄弟、威秀娱乐集团和Amblin联合出品，电影的净成本大概在1.55-1.75亿美元之间，其全球宣发费用约1亿美元，由华纳兄弟与威秀娱乐共同出资。

在这个成本上，北美5000万美元的首周末票房，是业内人士普遍认为的一个相对体面的开端。但事实上，《头号玩家》在最开始的几天里，并没有被特别看好，那么，华纳兄弟到底在复活节假期前4天里都做了些什么？

第一天 周三晚上：

为了与复活节假期更好地配合，华纳兄弟宣布了提档一天，在周四（3月29日）上映。而在周三晚上七点，影片已经在部分影院提前上映，当晚影片的票房是375万美元。

周四，上映第一天，《头号玩家》大约在3500个影院播放，并计划在周五前增加到4200个（已实现，目前是4234个）。与此同时，电影也于当天在全球63个海外市场开始上映。

《头号玩家》美国版海报

上映前夕，《头号玩家》在烂番茄的新鲜度为78%，但有意思的是，它的想看人数却高达98%。这跟它早前在西南偏南电影节进行全球首映，引发的口碑发酵有着一定联系。而除了电影节之外，华纳兄弟在3月早些时候也在德克萨斯州举办过一次VR俱乐部的线下活动。

第二天 周四下午：

业内人士早期预估，《头号玩家》在周四的首映票房成绩至少为1250万美元。影片最终在周四拿到了1200万美元的成绩，一个非常相近的数字。

专门分析社交平台指数、提供营销数据支持的公司Relish Mix认为，如果这部电影能够获胜，它将是基于口碑和民意调查所带来的。据RelishMix表示，这部电影聚集了一大批原著粉和游戏迷，他们会去分享他们喜欢的预告片瞬间和书本段落，并去推测斯皮尔伯格会如何来展现这些元素。而这群受众在播放预告片视频时不时的停顿举动，也引起了斯皮尔伯格的注意。

第三天 周五上午：

首映之后，观众在CinemaScore给了头号玩家A-的综合评价。

受众方面，由59%的男性观众给了这部电影A-，另外41%的女性观众则表示兴趣不大，给了它一个B-。有56%的25岁以上观众参与了投票，44%的25岁以下观众给了它A-，而26岁以下且18岁以上的人，给的也是A-。这是一个好兆头，大量的年轻观众有助于口碑在社交平台的增长。

《头号玩家》在豆瓣拿下高分

而在中国，《头号玩家》在豆瓣上已经达到9.1分。这也是一个巨大的考虑因素，因为大多数好莱坞商业电影在豆瓣评分一般是6分或者7分，而这样的高分也就预示着票房有了转化为人民币的可能。

第四天 周六上午：

这个时候，华纳兄弟大概已经松了一口气，因为《头号玩家》即将要以5230万美元的首周末成绩超过了它的预测数字——毕竟，对于一部在制作和宣发上实际投入了3亿-3.25亿美元的电影来说，3800万美元到4200万美元之间这个成绩，可以说是惨不忍睹。

提到早前这个惨淡的开画预测，发行主管表示，这是因为考虑到《古墓丽影》《环太平洋2》与《黑豹》等片的强力竞争所以将预测值降低。

根据PostTrak网站显示，《头号玩家》的评分为4.5/5颗星，好评度为83%。在这之中，超过25岁的男性比例达到了39%，为人群之最，他们给出的好评率为83%。25岁以下的男性比例为27%，但给出了最高的好评率91%。超过25岁的女性占了20%，她们的评分是85%，而最少的观众群为25岁以下的女性，仅有14%，好评率也只给到75%。在所有人群里面，有两成多是两到四人结伴同行观看的，其中大部分都是25岁以下男性。

《头号玩家》超过25岁的男性比例达到了39%