在碎片化的移动互联网时代，随着用户媒介节点的多元化，媒介形态的细分化，品牌营销就需要能够掌握用户精准大数据，并进行多平台联动的品牌营销推广，从而打动不同类型消费者的市场需求。此次营销从更细分、更垂直、更精准的节目本身出发，研究用户喜好，从而在阿里大文娱的众多产品链条中选择最为匹配的资源进行整合，既保证了节目本身的曝光量，又避免了无效人群投放的浪费。

如何高效开发和利用大数据，从茫茫人海中帮助苏宁易购818电商节找到目标用户，并形成销售转化，成为与阿里文娱智能营销平台达成合作的关键。

此案例从策划到执行有3大亮点：

2018年1月11日，由国民女神刘亦菲倾情代言的3D魔幻MMOARPG手游《天使纪元》全网首发。在春节前后，既有竞品游戏持续霸占曝光、下载榜首，又有手游市场竞争激烈的行业环境下，《天使纪元》该如何冲破阻力，强势破局？

2017年12月，国内领先网络音频平台——蜻蜓FM与张召忠联合出品全新付费音频节目《局座讲风云人物》。蜻蜓FM希望借助阿里文娱大数据与跨平台媒体资源，通过创新性营销，实现品牌高曝光，也为节目带来受众人群的实效转化。

了解需求和创造需求同样重要

案例：阿里文娱智能营销平台&蜻蜓FM打造“声视”《听.局》

春运回家项目，活动曝光和活动点击均超额完成任务，总曝光1.1亿+；总点击228w+；曝光完成率163%；点击完成率357%。

懂TA才能打动TA

自2010年起，每年8月是电商苏宁易购的店庆月，8月18日为店庆日，整月促销活动力度强劲。但是，就大环境看，信息爆炸遇上消费者决策散点化，准确找到目标人群并与之有效对话是广告主的普遍困扰。而移动互联网的多样性也会让营销过程产生场景割裂和信息断层，用户在购物决策时，从知晓品牌到行动购买中间的环节会有多种可能。

奖项：年度品牌塑造案例

春节也可以是一场有温度的营销

#回家过年#，作为亿万用户最关心的话题，每年都会引起众多广告主的关注。如何帮助品牌广告主，在年底营销中脱颖而出，让品牌营销更加有温度？