一周体育营销案例：百岁山成国际篮联全球合作伙伴！老鹰达成主场球馆冠名协议

2018-09-03 16:58 来源:禹唐体育 足球 /股 /耐克

原标题：一周体育营销案例：百岁山成国际篮联全球合作伙伴！老鹰达成主场球馆冠名协议

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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

10、耐克为C罗打出巨幅广告

对阵拉齐奥的意甲联赛第二轮，C罗迎来了在尤文主场的首秀。为了纪念这一时刻，耐克公司在都灵市中心的维托里奥-维内托广场打出了一幅覆盖整栋建筑的大型广告牌，这个巨幅广告上的主题为“忘掉一切，重新开始”。

自C罗转会尤文图斯以来，围绕C罗的消息就从未间断。如今在耐克旗下，足坛的C罗与篮坛的勒布朗-詹姆斯无疑仍是最大牌的两位。随着勒布朗-詹姆斯转会洛杉矶湖人，耐克公司撤下了为其在克利夫兰打出的巨幅广告，而在C罗来到尤文图斯后，耐克则为其打出了新的巨幅广告，体现出耐克对C罗商业价值的认同。

9、“中国平安+”公益计划落地江苏

8月27日，中国平安联合中超公司在江苏南京正式启动“中国平安+”足球公益计划之江苏苏宁足球公益训练营。在开营仪式上，江苏苏宁足球俱乐部与江苏徐州铜山平安希望小学正式结成“1对1”足球支教对子。

作为“中国平安+”足球公益计划的重要组成部分，此次活动是继2017年10月北京中赫国安与北京房山蒲洼平安希望小学结成足球支教对子后，平安又一个足球公益成功落地案例。

今年暑期，平安还组织了百名足球少年作为中超球童参与“平安球童成长计划第二季”，并选拔了25名最优秀的足球少年前往英国曼彻斯特城足球俱乐部参与专业的足球集训，领略世界顶尖的“魅力足球”。

2018年是中国平安成立30周年，中国平安围绕“三十，更懂你”，以“懂感恩、助未来”为核心主题展开多项回馈社会和客户的活动：在体育足球方面，中国平安先是以5年10亿元金额继续冠名中超联赛，后联合中超，携手中国青少年发展基金会、北京中赫国安足球俱乐部，在北京房山蒲洼平安希望小学正式启动“中国平安+”足球公益计划，并向中国青基会捐赠了1亿元保额的“校园足球保险”。

8、英国广告公司推出满是赞助商logo球衣

18-19新赛季已经全面拉开帷幕，一家总部位于伦敦的广告公司为了庆祝新赛季的到来，别出心裁推出了一件上面印满了赞助商的球衣。这家名叫W+K London的公司客户也包括像本田、耐克、可口可乐这样的大公司。

这家公司的发言人表示，为了加强赞助商在球衣空间上的竞争，以及对所有客户的一视同仁，所以赞助商都会在这件球衣上拥有一席之地。不过，W+K London的发言人最后也承认，这球衣看上去让人感觉有些不舒服。

关于这点的解读，可查看文章《兼顾收入与美观，寻找商业平衡点成体育营销一大考验》。

7、迈尔斯-布里奇斯与耐克签下四年代言合同

据The Athletic著名记者Shams Charania报道，据联盟消息人士透露，黄蜂今年新秀迈尔斯-布里奇斯与耐克签下了一份为期四年的代言合同。布里奇斯是今年的12号秀，来自于密歇根州立大学，2017-18赛季在NCAA场均上场31.4分钟能得到17.1分7篮板2.7助攻。

与耐克相比，今年夏天彪马的表现更为抢眼。截至目前，彪马先后签下了德安德烈-艾顿、马文-巴格利和迈克尔-波特等新秀球员。更多相关内容可参阅禹唐此前的文章《大手笔连连，彪马时隔17年重返篮球圈》。

6、EMC易倍体育赞助荷兰足球甲级联赛

美国知名体育娱乐公司EMC易倍体育，近日正式宣布成为荷兰足球甲级联赛官方赞助商。EMC易倍是一家总部位于纽约布鲁克林的综合性体育娱乐公司，执行董事Finn Li表示：“与五大联赛的激烈竞争相比，作为进入欧洲体育市场的切入点，我认为赞助荷甲联赛是历史给予我们的最佳选择。”

荷兰足协主管Eric Gudde在发布会上表示：“荷兰足球从来没有衰败，我们只是度过了一个漫长的休眠期。EMC公司是继耐克公司之后的第六个荷甲联赛官方赞助商，今年整个荷甲官方获得的赞助总额较上年增加了65%，这些资金将用于改善老旧的球场设施，改善青训的条件，加大联赛的对外宣传，这一切都将加快荷兰足球复苏的进程。”

5、回声报：利物浦计划出售新训练基地冠名权

据《回声报》报道，利物浦将考虑出售新训练基地的冠名权。利物浦目前的训练基地位于梅尔伍德，青训基地位于柯克比。这家默西塞德俱乐部计划投入5000万英镑扩建柯克比训练基地，将两个基地合二为一。工程预计会在2020年夏天完成，利物浦对出售新基地的冠名权持开放态度。

近来，利物浦在商业开发上表现抢眼。本月，利物浦官方宣布，牛仔品牌李维斯正式成为球队的官方牛仔品牌合作伙伴。作为合作的核心，李维斯的音乐项目将入驻利物浦，进驻安菲尔德球场的艺术和音乐社区中心。

今年5月，利物浦官方还宣布渣打银行将继续赞助球队未来4年的球衣胸前广告，双方的合作关系将延续至2022-2023赛季结束。双方的合作始于2010年，而在此次续约后，渣打银行将成为利物浦历史上第二长的合作关系。

4、厄齐尔与赞助商和解