从夺冠退款到英伦时装界，大师级的华帝是这样玩营销的…

2018-10-26 11:48:12      北国网

　　从夺在发布会营销日渐风生水起的今天，一场品牌和产品的走红已经不是什么新鲜事，但在英伦时装周上大玩跨界，凭借一件件智慧、创意和时尚感的服装，伴随着英伦高贵的皇家场景与魔幻离奇的厨电产品画面，让在场的所有来宾不仅感受到了来自中国“风、水、火”等元素场景。更从第一视角，目睹了两款厨电新品——干态抑菌洗碗机和智能蒸烤一体机热血大SHOW，如此大玩不一样的英伦风情的营销答案，绝对堪称教科书级别的营销大师。

　　这部颇具大片手笔改写营销历史的发布会就是由中国厨电行业领导者——华帝导演的，当然作品设计和编剧执笔非“时尚鬼才”胡社光莫属。有点令人玩味的是，这两位看似八竿子打不着边的工匠大师，怎么就凑在一起玩跨界营销呢?

　　缔造营销新“历史”华帝悬念海报震撼英伦

　　其实，这不是双方第一次跨界合作了，从突破厨电与时尚界限的「无界」到上海食尚节的「食尚盛典」再到2018上海AWE，华帝直接让胡社光把整条“生产线”都搬上T台!胡社光与华帝的就像一对“孪生兄弟”，一波接着一波地刷新着厨电在时尚界的段位。

　　最美不过人间十月天，英国伦敦还是一如既往的迷人。漫步在大街小巷的英伦人与游客不时地被一些地标性的建筑物上出现“V符号”投影所吸引，纷纷抓拍这一幅幅神奇的“华帝国潮”夜景。

　　有网友将伦敦的拍摄视频发上抖音，不足2天关注量超过50W，关于“中国时尚”“中国符号”的讨论更是在评论区炸开了锅。

　　玩大了!仅从这支倒计时预告片就能够感受到它的强大了。期待10月华帝发布的完整大片!

　　值得关注的是，与今年夏天“法国队夺冠 华帝退全款”造势活动一样，赚足了公众的眼球，不过这一次连以貌取人，生活刻板的英伦人都竖起大拇指thumb-up(点赞)，从国内到英国，华帝迅速出位，实现品牌价值的再度提升，打响“不一样”品牌文化的第一枪。全新的理念，全新的营销模式，可以说，华帝的宣传战，给了其它厨电品牌以很好的借鉴。

　　华帝玩转英伦，不仅有时尚还有厨电

　　10月20日，英国伦敦自然历史博物馆，华帝与胡社光一起解开“国潮时尚新物种”的谜底了。 发布会上时尚走秀中追寻“风、水、火”等中国元素的故事，更是一种突破传统、大胆无畏、追求卓越的体现。从品牌诉求路径而言，不再是一味地追求产品露出、logo反复显现、单独服饰走秀等低端植入模式，而是做了创新性延展。

　　“风、水、火”等传统元素的创新诠释，“时尚鬼才”胡社光通过充满想象力的大胆设计，演绎出中西方元素的交融之美。颠覆性的设计语言与英国自然历史博物馆沉静内敛的历史感相互辉映。一新一旧，一动一静的跨时空对话，带给人们强烈的视觉冲击。

　　胡社光对于产品亮点的展现也十分巧妙，独特耀目的外观、奢华精致的内饰，都通过模特在英伦走秀中自然呈现。其中，还有一个值得注意的小细节：极具观赏性的时尚走秀中，模特手中都有一款产品。虽然仅仅一个镜头，但背后的故事却令人玩味。要知道，片中出现的两款产品可不简单!干态抑菌洗碗机搭载了创新的干态抑菌功能，让洗碗机在完成清洁工作之外做到了久放不发霉，是纯干态长效抑菌的功能进化;而全新推出的智能蒸烤一体机，将“速蒸”和“嫩烤”两大功能合二为一，同时满足消费者“健康蒸制”和“嫩脆烤制”的两种口味，精准把控食材在烹饪过程中的温度和火候，给消费者更便利、更随心的烹饪体验。

　　从国内“夺冠退款”的预言帝到英伦“时装界”的时尚秀，从形成完整营销闭环，这样创新式的营销模式，可以说是一环扣一环，最后成功实现营销目的。难怪业界认为华帝营销成功的原因，不仅是不输给大片的豪华制作阵容，更是将品牌的理念融于时尚的故事情节中，以潜在消费者都能领会的点，成功地营造了一场舆论风暴，借着这股舆论势力，华帝品牌理念得到了不断地解读与传播。

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