【天极网IT新闻频道】营销只不过是品牌的一种测量仪器，帮助消费者发现自己的内心。

　　每个企业都有自己的“性格”——而所有外露的品牌动作，其实都透露了这家公司本身的内在特质。

　　全球化已成为各行各业都需要面对的时代新课题。随着中国经济的蓬勃发展，需要一批能够在全球市场上代表中国品牌的世界形象的企业，来参与全球商业的竞争和文化交流，在此过程中将诞生一批代表着“中国梦”的全球化企业。

　　近年来通过自身的品牌建设，布局精妙的体育营销和娱乐营销，TCL的文化影响力逐渐具备全球化视野，在世界经济发展趋于一体化的今天，无疑成为中国品牌“出海”的一艘大船。舵手稳，方向准，是TCL向来带给大众的印象。

　　为了讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，TCL一系列品牌纪录片《路》、《行》、《时代》、《秘密》等先后亮相CCTV《大国品牌养成记》, 从产品创新、技术研发、品牌崛起历程、品牌理念等不同角度讲述了TCL在全球化道路上不断前行的内生动力。

　　与此同时，TCL这个大国品牌也不断展露出它“迷人”的地方。

　　一个层面的迷人，是来自外界的好奇，比如重磅签约足球巨星内马尔为「TCL全球品牌大使」，在大众看来充满意外;另一个层面的迷人，则是来自品牌本身多年积淀下来的信服力，从产品到服务，它所做的事，它的高度，它的初心，它的愿景都让人感到如此迷人。

　　我们来到这个世界上，不能为了过程而忽略目的，商业也好，情怀也罢，能够持续不断为更多人创造社会价值的企业才更具经济的可能性。

　　归根结底，所谓的“大国品牌”其实是在要求一种苛刻的高品格，通过技术与创意，获得更多用户的认同感和价值感。没有品牌价值观的企业如何能在短兵相接的海外市场版图，寻找更多的利润增长空间？

　　大国品牌TCL与传奇球星的共命运

　　一个品牌的形象大使，本质上，是对彼此价值观的重叠。

　　几个月前，当内马尔接过象征着“TCL全球品牌大使”身份的印章时，大众或许并不清楚这对TCL而言究竟意味着什么，仅仅是一场契机接洽于世界杯的体育营销吗？现在看来，签约内马尔，除了抢占世界杯营销先机，更重要的是将TCL这个传奇的中国品牌深深印刻在全球用户的心中。

　　毫无疑问，这是TCL全球化发展历程中的标志性事件。

　　巴黎圣日尔曼主席阿尔-赫莱菲曾说过，内马尔是一个国际巨星，更是一个国际品牌。

　　TCL选择内马尔成为其全球品牌大使，是希望可以借助内马尔的国际影响力将品牌形象更加深入全球，所以在决定签约内马尔之前，TCL内部就早已对这次合作有了精妙布局。

　　签约之后，TCL依托内马尔在欧洲、南美市场的超高人气和商业价值，充分激活了TCL的市场潜力，高效提升TCL全球化品牌价值，加速TCL的全球崛起和市场份额增长。据TCL俄罗斯独家经销商负责人Churikov先生介绍，由于签约内马尔带来的明星效应，今年上半年TCL在俄罗斯的市场销量上涨了30%，达到行业平均水准的2倍。

　　让我们来整体回顾一下，这场对行业、对中国品牌出海有着启示作用的“TCL签约内马尔”事件，其实也是“TCL大国品牌价值观营销”整体布局中的关键之举。

　　从营销背景来看，如今的TCL，业务早已遍及全球160多个国家和地区，巨大的商业版图下，TCL不断依靠科技创新和战略升级，始终保持着在全球范围内的强大竞争力。2017年，TCL北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%，连续三年被权威媒体评为北美增长最快的电视品牌之一。

　　TCL用前瞻布局和战略眼光在不断深入和加快全球化的进程。

　　四年一度的世界杯，不仅是体育人的赛场，也是全球顶尖品牌的“战场”。此次借助内马尔作为世界顶级体育巨星在全球消费群体中的影响力，将加速推动TCL在欧洲、巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等市场的拓展，进一步践行品牌全球化输出。

　　4月17日，TCL集团在足球王国巴西举办了TCL&内马尔全球发布会，会上为目前拥有全球最高身价的巴西球星内马尔授予了象征「全球品牌大使」身份的印章。同期，TCL×内马尔主题广告在全球13城商圈强势曝光，TCL打响第一轮世界杯营销战役。

　　TCL集团品牌管理中心总经理张晓光为内马尔授予全球品牌大使印章

　　6月7日，由TCL全球品牌大使、足球巨星内马尔担任主演的TCL大国品牌《秘密》篇在CCTV-1正式开播。

　　TCL大国品牌《秘密》篇在CCTV-1播出

　　《秘密》巨幅悬疑海报在北京地标建筑京信大厦和波兰华沙Zlote Tarasy商场神秘亮相，多位球员、明星、企业家联名推荐该纪录片，也让该片在全球范围迅速升温，引发各国球迷和海内外媒体的高度关注，让TCL与内马尔都迎来自己的世界杯高光时刻，迅速站稳世界杯C位，成功获得全球消费者的关注和认同。

　　依托于《秘密》的广泛扩散，更多消费者对TCL和内马尔都有了精神层面的理解和共鸣。TCL选择签约内马尔，除了瞄准内马尔的商业价值之外，更重要的是他有着与TCL同样的基因：热血、拼搏、实力、荣誉的背后是扎实的基本功。“我们选内马尔主要是他的年轻和未来的无限潜力。就像TCL品牌，我们希望在全球产业当中是一个追赶者、一个挑战者。”

　　TCL&内马尔“ Born A Legend”全球户外广告投放

　　内马尔拥有娴熟的盘带技术、精准的定位球能力、想象力丰富的传球技巧，也与TCL追求的极致产品有着异曲同工之妙。

　　与此同时，内马尔的粉丝对科技、娱乐、数码等领域有着较大兴趣，品牌——营销——用户，在精准的营销之下达成传播链闭环的深度价值共鸣。