纵观行业，创新迭变加快，京东618、天猫双11等这些大众熟悉的互联网电商营销节点成为商业上的狂欢节。相较于频繁制造营销节点的电商平台，实体商业往往缺少品牌的造节营销，而爱琴海“嗨购节”的出现，成为近期国内最大规模的品牌营销事件。

天津河东爱琴海购物公园，在嗨购节大促盛世下更迎来了3周年生日，堪称全年天津最火爆的抢购场面，吸引了全城消费者的参与。

“数”说嗨购节

IP化的品牌塑造

当我们在讨论一场购物中心的营销活动时，普遍答案是一场品牌联动的促销，一个超级IP的展览亦或者“网红”打卡拍照的场景。为了应对生存困境、留住买买买的人群，实体商业从传统仅仅满足货品需求到如今赋予消费以精神意义，实现人与商品、人与空间以及人与人的全新联接。

爱琴海创新打造自有IP，连续两年的“嗨购节”，让消费者相信爱琴海里不仅“有好价”，更“有好货”，让他们对于下一场“嗨购节”更加期待。10月20日—21日活动档期内，天津河东爱琴海嗨购节两天销售3600万元，客流达30.4万。显然，「爱琴海嗨购节」已成为了一个具有强大号召力的品牌 IP，再造一个销售峰值，可以说是一场消费者和品牌商户的共同狂欢节。

此次三周年活动天津爱琴海继续延续“嗨购节”传统，万张优惠券放肆撒，联合多款App全面开抢，黄金满减抢翻天、买iphone新款送现金，哈啰出行骑行卡免费领等活动“爆炸式”袭来。

最值得关注的是，爱琴海利用嗨购节，更在激活整个平台的商业生态。全方位地将商户的供应链、仓储物流以及新品发布整合到嗨购节的平台里，整个系统的管理可以下沉到爱琴海门店内每一家店铺的每一件货品，这才让品牌合作伙伴愿意投入力量参与到嗨购中来。结果显示，众多参与品牌也都在嗨购节中收获了良好的业绩，更产生了多个品牌的单日区域销冠门店。

除此之外，爱琴海还引入了口碑、美团、大众点评等核心平台，帮助商户实现线上流量的转化。其中，口碑作为活动的战略合作伙伴，与爱琴海合力打造了诸多亮点，实现了两大平台IP、会员、支付、数据流量的全面打通，消费者可以在口碑平台上轻松购买到嗨购节的超值折扣券。同时，作为本次嗨购节的“人气担当”，爱琴海联合阿里鱼共同打造了“旅行青蛙爱琴海之旅”，将本年度最火游戏IP与嗨购节完美融合，逼真还原游戏场景，让嗨购节热度不断飙升。