金赞奖体育营销案例—大连万达：绿荫场上埋下希望的种子

2018-03-27 17:32 来源:我要赞体育 万达体育

原标题：金赞奖体育营销案例—大连万达：绿荫场上埋下希望的种子

万达是中国最负盛名的实业集团之一，在2007年前，这家商业巨头主业集中在房地产领域，万达董事长王健林曾提到万达的四次转型，其中前三次都围绕着房地产来做文章。从2015年延续至今的第四次转型，万达的战略目标发生了根本性转变，从以房地产为主转到了以服务业为主，万达希望能够跻身世界一流跨国企业，体育成了万达转型的重要跳板之一。

2015年2月10日，万达以10.5亿欧元成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股68.2%，万达体育产业就是起源于此次并购。从而建立体育产业的人脉关系、获得赛事组织经验等。同年8月，万达集团以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，此次并购让中国首次拥有了一项国际顶级赛事产权，并购后万达体育也成为全球规模最大的体育经营公司。

此前，国际足联在官网宣布，正式和中国的万达集团达成战略合作关系，万达将成为FIFA的主赞助商，双方的合作将维持到2030年世界杯。这是万达在体育营销中的又一创举，万达体育的目标就是把这个产业真正做大，成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。

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