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刚获得2. 7 亿美金E轮融资的知乎，如今已经成为互联网最大的原创内容输出平台。

知乎营销相对于百度、微博等来说监管更为严格，知乎的监管制度能够很大程度上筛除水分，为用户传播提供更为优质化的内容。如此一来对于品牌方来说是莫大的优势，更容易达成品牌方的有效营销目的。在品牌的知乎营销方面，UGC内容的高能产出也就变得尤为重要。

 与以往零星的找大v发稿不同，哲氏文化的知乎营销方案显得更为专业和系统：

 从品牌形象出发，涉及舆论维护，推广产品，危机公关，品牌活动等等一系列内容，能够为品牌制订全套推广方案并高效执行，有效改善品牌的口碑。据了解，目前BAT、京东、饿了么、携程、宝洁、宝马、可口可乐等知名企业，以及各大公关公司和明星艺人、影视传媒公司，都与哲氏文化有过合作，可见知乎营销如今已经成为品牌营销不可避开的一个阵地。

 二，满足用户的情感诉求。区别于常见意义的硬广与软广，品牌的情感植入，更能生动的影响品牌的二次传播，带给品牌以独特的生命力，达到一种润物细无声的宣传效果。对于现在这个消费者已经对于泛滥媒体具有极强免疫力的时代，无疑更能使读者产生代入感与认同感。

 由于知乎的品牌营销效果日益凸显，一批专业从事知乎营销的传媒公司亦应运而生。其中市场占有率最高的是成立于 2013 年的北京哲氏文化传媒有限公司，哲氏文化是最早进行知乎品牌推广的传媒公司，其创始团队半数以上都是知乎大V，目前哲氏文化占有知乎营销市场55%以上的份额，旗下签约及打造了近百位知乎大V，已呈半垄断之势。

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此外，知乎的影响力不仅局限于数千万知乎用户，还辐射至整个中文互联网人群。

为什么说品牌营销在知乎上是更值得入手的？知乎营销的优势在于以下三点：

 关于品牌的知乎营销，哲氏文化的媒介总监李子轩表示：在这个信息严重泛滥的时代，品牌的营销载体和媒介也日益丰富，知识信任才是构建“广而认知”营销的基础逻辑。所谓知识，用户不仅要知其然，更要知其所以然。知乎所提出的知识营销概念正迎合了这一理念。

 三，光环效应。相比其他平台的kol来讲，知乎的大V用户更具有代表性。KOL的自带流量更利于推广，更加给品牌方的推广计划带来了可信度，增强品牌属性，获得潜在客户。

知乎营销目前是很多商家品牌企业想要切入的营销方式，且对于知乎平台来说，相比强调曝光量，知乎更注重的是内容的传播效果。知乎社区里链接着各行各业的精英，用户人群更多是白领，或者层次更高级别的KOL人群，尊重内容是大家默认的底线。作为一个优质的网络问答的真实交流社区，知乎显然更适合内容的深度传播。

有问题上知乎搜一下，上知乎看大家对热点事件的评价，上知乎看最新的电影口碑，以及买东西前先参考知乎的评价，已经成为年轻人的常态。

据资料显示，截至 2018 年 7 月，知乎已拥有1. 6 亿注册用户，活跃用户 4300 万，用户年龄集中在16~ 36 岁，人均访问时长达 56 分钟。知乎全站的月累计页面浏览量已超过 200 亿，用户黏性及忠诚度极高。

 将来，知乎营销能否成为品牌营销的标配，目前笔者还不敢断言，不过，知乎所构建的新的认知价值体系已经逐渐影响着越来越多的人，知乎营销的优势也开始显现。一个有人气的平台，不管你是早进入还是晚进入，只要策略对了，就能轻松获益。说回来，现在是内容的天下，尊重内容是大家的默认底线，而营销本质上还是人才和内容的竞争，作为强调内容传播效果而非曝光量的知乎，也只有把自己的内容深度打扎实了，才是发展的根本。

知乎的本质是内容平台，它的价值在于不再是让少部分专业人群闭门交互，而是提供一个既属于话题利益相关的品牌方，也属于渴望深入了解的研究者或媒体，同样属于对于自己获取知识的质量有要求的围观群众的以“专业知识”为核心的广场式言论分享平台。

 有些知识可以很自然的成功兜售，有些却被侮辱为水军作祟，这其实取决于言论与受众之间是否存在基础的信任关系。本就是绝对的高端精英社区的知乎，靠历经多年沉淀的知友建立起了知识信任生态，基于知识分享与交互而存在的知乎就成为了知识营销的最佳平台。

 一，内容为王，故事引导品牌。无论是他人故事，还是自身经历，只要稍许的创作加工，讲究真情实感与叙述技巧，就会起到吹糠见米的功效，在收获点赞的同时，还能将用户的内心感动。除了故事外，还可以杂夹着各种吸睛爆料、轶闻甚至一些杜撰的八卦。