如何与不同类型消费者，尤其是年轻人群进行有效沟通，是最大挑战!

新消费群的消费习惯、消费行为、消费偏好及热点关注变迁太快，对企业营销打法带来空前挑战!

如何将媒介技术的创新更迭利用到品牌传播上，将媒介创新最优化，最终达到营销目标?

随着大数据应用的开放，如何真正打通全链路?如何提升数据真实性、与销售转换的相关性?

创新创业型人才对大项目的操盘及专业系统性上还有所缺乏!

2018年中国市场营销生态依旧呈现多变复杂的发展态势，当下时代媒介、技术、数据的快速升级及信息和内容大爆炸，同时予以营销领域颠覆性的变革。今天广告主所面对的营销生态，愈加不受限于有限的媒介选择和内容创作，也决定了广告主必须面对更为复杂的营销需求与挑战。

在2018年媒介360进行了第三届《百大广告主营销生态及投资增长研究》(简称“百大广告主调研”)，访问了掌握营销预算的广告主CMO们，就广告主营销需求、投放焦虑、预算分配、媒介选择、趋势预判等进行了深度研究。

所有营销者的焦虑，是效果问题。88%的CMO认为“效果评估及验证”是当下面临的核心挑战。广告主一直在寻求营销和技术创新，因此创新投入和效果间的关系衡量至关重要，如何用数据化手段找到和效果间的直接关系是CMO们亟待解决的问题之一。

如何应对媒介及消费者的飞速变化，也是营销者所焦虑的问题。传统内容移植到移动端能否打动消费者?所有预算都押宝在一个大IP上的方法是否还行之有效?除了目标消费群，如何有效触达小众人群?

跨界人才是市场最稀缺的人才。当团队要进入一个新行业、新场景，开展一个新项目，可能需要用1个月甚至更久时间完成对行业知识、业务需求、数据基础的掌握。团队需要能够帮助团队更快速进入新领域的跨界人才，并具备对跨行业知识技能的整合能力。

广告主的焦虑与挑战也是市场的机遇，在2019年来临之际CMO们对新一轮的预算分配、媒介趋势及营销挑战又有哪些新洞察?

2018-2019 第四届百大广告主营销生态及投资增长研究于 2018年12月12日正式启动!自2013年第一届执行至今，共历时5年，是中国唯一一个让CMO们讲出市场发展趋势、营销挑战与投放痛点、销售增长期望、投资可控性等的最大规模调研!

本次调研产出的《2018-2019百大广告主营销生态及投资增长战略报告》，不仅是战略报告，更是企业对市场变革环节应对措施、行业发展趋势预测的先驱者，亦是投资回报及媒介投放风向标!

每届咨询报告必为广告主掌握市场预算分配CMO级别高层必读报告。

帮助广告主及时了解同行业及跨行业品牌，在营销过程中面临的困惑及需求点，准确把握媒介发展动向、营销变革趋势。

帮助媒体、代理商最快、最全、最深入了解广告主营销需求、投资动向、营销传播趋势、关注热点。

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构建中国营销传播界CMO与媒介总监顶尖圈层。